Come fare SEO su Yandex e aprirti ai mercati dell’est

Se hai bisogno di rivolgerti al mercato di lingua russa, devi ottimizzare il sito per Yandex.
Se il tuo sito si posiziona su Google, molto probabilmente si posizionerà anche su Yandex, tuttavia, alcuni fattori di posizionamento SEO, se trascurati, possono influenzare gravemente le tue classifiche o portarti fuori strada.

Yandex è nato nel 1990 quando due sviluppatori russi fondarono Arcadia, una società che sviluppava software MS-DOS da utilizzare nei brevetti e nella classificazione delle merci. Il loro software prevedeva una ricerca full-text con supporto della morfologia russa.

Il termine Yandex è stato coniato nel 1993. Stava per ” Y et A nother i NDEX er”.

Oggi, Yandex non è solo un motore di ricerca, è una società informatica multinazionale con un’ampia varietà di servizi e prodotti:

• Browser Yandex
• Yandex-Mail
• Mappe Yandex
• Disco Yandex
• Yandex Taxi
• Yandex Traduttore
• Mercato Yandex
• Soldi Yandex

Oltre all’enorme mercato russo, Yandex è ampiamente utilizzato anche in Bielorussia, Ucraina, Kazakistan e Turchia.

Se vuoi rivolgerti al mercato russo contando sul fatto che il tuo sito è ottimizzato per Google, considera che nel 2017, oltre il 60% degli utenti Internet in Russia ha scelto Yandex per condurre le proprie ricerche online.

Nonostante gli algoritmi di Yandex siano meno efficienti di quelli di Google, ci sono alcuni fattori che lo rendono difficile.

Il lato positivo è che Yandex ha parecchi vantaggi:

• È facile da usare perché simile a Google;
• Sebbene ci sia meno traffico, la concorrenza è inferiore sia nella ricerca organica che in quella a pagamento;
• Gli algoritmi meno sofisticati sono più facili da ottimizzare;
• La ricerca a pagamento tende ad essere meno costosa;
• Quando il tuo sito si posiziona su Yandex, si posiziona anche su un altro motore di ricerca russo piuttosto popolare: mail.ru ;
• Yandex è di gran lunga migliore di Google nell’indicizzazione dei siti in russo, rendendo la SEO russa un gioco da ragazzi per coloro che parlano la lingua;
• Yandex dispone di un team di assistenza clienti molto reattivo. Nel caso in cui sospetti che il tuo sito abbia subito una penalizzazione, puoi scrivergli e, molto probabilmente, riceverai un tempestivo feedback.

È risaputo che Yandex dà priorità alle ricerche con targeting geografico. Sebbene la SEO locale svolga un ruolo importante nella maggior parte dei motori di ricerca, gli utenti di Yandex provenienti da diverse parti del paese vedono risultati più o meno simili ma Yandex SEO funziona in modo leggermente diverso.

Tutte le ricerche sono divise in geo-dipendenti e geo-indipendenti.
Quelle geo-indipendenti sono ricerche comuni, come un libro o una ricetta: non è necessario che tali domande siano basate sulla regione per ottenere una risposta completa.

Se si tratta di prodotti o servizi, gli utenti di diverse regioni, nella maggior parte dei casi, vedranno risultati di ricerca diversi.

Se da un lato questa situazione crea le condizioni perfette per promuovere un’attività locale, dall’altro lato è più difficile rivolgersi a più località.
Tuttavia, se il tuo sito è ottimizzato per Google, dovresti sapere che questo non è molto bravo a distinguere tra regioni specifiche dei paesi della CSI.
Con esso, devi scegliere come target l’intero paese anche se sei interessato a una regione. Pertanto, Yandex qui è una scelta di gran lunga migliore.

Prima di tutto, determina una o più regioni a cui desideri rivolgerti.

1. Indica la tua regione in Yandex Webmaster Tools ;
2. Segnala la tua attività a Yandex Business Directory ;
3. Puoi specificare fino a 7 regioni.

Nota : quando indichi una regione, Yandex la tratterà come una semplice richiesta, ovvero, non significa che il motore di ricerca seguirà scrupolosamente quanto gli hai proposto.

Non è solo un indirizzo IP a determinare la regione di destinazione. Esistono alcune strategie che possono aiutare i bot di ricerca Yandex a visualizzare il tuo sito per la regione a cui miri:

• Includi l’indirizzo completo della tua attività sul tuo sito, ad esempio: nome dell’azienda, paese, città, via, codice postale, numero di telefono (più un codice di città).
• Specificare ulteriori indirizzi in altre regioni. Se la tua attività è presente in alcune regioni, non preoccuparti, specifica tutti gli indirizzi completi e Yandex robot capirà che la tua attività copre più regioni.
• Non nascondere contenuti specifici della regione tramite un indirizzo IP. Alcuni siti visualizzano diverse versioni regionali del sito a seconda dell’IP dell’utente. Si consiglia di rendere tutte le pagine accessibili ai bots, poiché esso le selezionerà automaticamente e fornirà risultati in base ad un indirizzo IP.
• Utilizza i sottodomini nel caso in cui il tuo sito contenga una buona quantità di informazioni sugli uffici regionali. Includi parole chiave specifiche per regione nei tag di tali sottodomini, come nei titoli e h1-h6, nonché negli URL e nei contenuti.
  Assicurati che un sottodominio regionale sia incluso nella navigazione del sito principale.

Nota: se non scegli come target regioni specifiche ma l’intero Paese (ad esempio, la tua azienda può spedire ovunque), non è necessario specificare le regioni e il tuo sito non dovrebbe essere interessato dal targeting geografico.

Mentre Google evita di confermare che il comportamento degli utenti abbia un’enorme influenza sul posizionamento, con Yandex non c’è dubbio: le metriche di coinvolgimento degli utenti sono un importante fattore di ranking (sono fattori di ranking più importanti dei backlink).
Quei siti che incoraggiano i propri utenti a rimanere più a lungo si posizioneranno quasi sempre più in alto rispetto ai loro concorrenti.

L’influenza dell’esperienza utente è particolarmente potente quando si tratta di richieste con intento commerciale.
Significa che tutti i siti di e-commerce dovrebbero fornire un’esperienza di ricerca impeccabile.

Ciò che devi ricordare da questo momento è che dovresti assolutamente evitare di manipolare il comportamento degli utenti, perchè Yandex punisce severamente.

Le tecniche più cattive che puoi applicare per far incazzare Yandex sono:

• Utilizzo di software e plug-in che emulano il comportamento degli utenti, ad esempio falsificando le visite alle pagine, imitando le visite interne da una pagina all’altra, creando commenti innaturali e spam. Il motore di ricerca individua facilmente quei software e punisce il sito per metodi scorretti.
• Utilizzo di tecniche di frode, come l’inserimento di malware e virus che rappresentano un rischio per gli utenti, nonché reindirizzamenti automatici a risorse di terze parti o download di un altro programma quando l’utente scarica qualcos’altro.
• Visualizzazione aggressiva di annunci (compresi i pop-up): Yandex ha aggiornato il suo algoritmo principale nel 2012 e nel 2014 per individuare e punire i siti con finestre pop-up intrusive che interferiscono con l’UX e l’accessibilità dei contenuti.

Inoltre, puoi monitorare il comportamento degli utenti utilizzando Yandex.Metrica e analizzando (regolarmente) i log del tuo server web.

Presta attenzione a:

• Fonti di traffico

Scopri da dove provengono i tuoi utenti e quali fonti portano la maggior parte di traffico al tuo sito; questo è un aspetto della SEO tecnica da tenere d’occhio, per comprendere meglio il tuo pubblico. Monitora i cambiamenti in un rapporto e analizza il comportamento degli utenti da nuove fonti, poiché il comportamento di questi nuovi utenti potrebbe richiedere modifiche da parte tua.

• Query di ricerca

Analizza quali query portano visitatori al tuo sito e utilizza il rapporto per tenere traccia delle nuove query di ricerca che portano le persone a te.

• Pagine di destinazione

Monitora il modo in cui gli utenti eseguono le azioni desiderate sulle pagine di destinazione, come aggiungere un articolo al carrello, procedere al pagamento dell’ordine o compilare un modulo.

• Parametri tecnici della piattaforma

Raccogli statistiche sui parametri del computer dell’utente: versione del browser, sistema operativo e risoluzione dello schermo. Devi farlo per capire come appare il tuo sito su diverse piattaforme e ottimizzarlo per una migliore esperienza. Tieni inoltre presente che alcuni utenti possono avere una connessione lenta.
Se si verifica spesso, riduci il peso delle tue pagine.

Qualunque sia il motore di ricerca, il contenuto continua a dettare legge.
La priorità viene sempre data ai siti che forniscono una risposta completa e pertinente a una query, inoltre, quando si tratta di qualità dei contenuti, Yandex sembra essere ancora più severo di Google, soprattutto se sono contenuti duplicati, eccessivamente ottimizzati e contenenti spam.

Un punto importante della SEO per Yandex è che la qualità dei contenuti viene valutata da almeno due algoritmi.
Uno di questi è il filtro AGS, introdotto per individuare contenuti duplicati e di bassa qualità. Può essere paragonato all’algoritmo Panda di Google.
Yandex non ha mai rivelato cosa significhi l’abbreviazione AGS, ma molti credono che significhi “Siti Anti-Shitty” (se tradotto dal russo).
Questo si che è “chiamare le cose col loro nome”.

Nelle versioni precedenti, questo algoritmo puniva i siti con contenuti scarni rimuovendo le pagine dall’indice.
Poi, nel 2014 Yandex ha iniziato a cancellare il TIC (Thematic Index of Citation) del sito. Il TIC è simile al PageRank di Google.

Yandex utilizza il punteggio TIC per analizzare l’autorità di un particolare sito. Il punteggio varia da 0 a 150.000. Così, quando penalizzato, il sito diventa meno visibile nelle SERP, ma rimane comunque indicizzato.

Per creare contenuti di qualità, devi creare contenuti di qualità. Non c’è altro modo per aggirare questo problema.
Naturalmente, qualità qui significa che non stai scrivendo contenuti esclusivamente per soddisfare gli algoritmi di ricerca SEO, ma principalmente per soddisfare l’intento di ricerca degli utenti.
Nota : se ti rivolgi al mercato di lingua russa, assicurati che i tuoi contenuti siano localizzati correttamente, altrimenti, ti ritroverai con una UX scadente (fondamentale per Yandex).
Utilizza preziosi link interni che faranno sì che i visitatori rimangano più a lungo sul tuo sito. Inoltre, collegati ad altri siti autorevoli per dimostrare che le tue informazioni sono valide e preziose.

Dai ai tuoi contenuti una struttura chiara in modo che sia più facile da comprendere (e sfogliare) e includi informazioni visive come immagini, infografiche, video, ecc.

L’età del dominio è un fattore di ranking VIP in Yandex. È bello avere un sito con una solida storia e reputazione, ma è piuttosto complicato (per usare un eufemismo) quando si lancia un nuovo sito, soprattutto quando ha poche pagine. Posizionarsi in alto per un nuovo dominio può rivelarsi una sfida enorme.

Prima di tutto, non scoraggiarti se il tuo sito appena lanciato non raggiunge un posizionamento elevato nella ricerca organica. Molto probabilmente non hai fatto nulla di male, devi solo aspettare.

Se hai intenzione di lanciare un nuovo sito, considera l’acquisto di un dominio più anziano che sarà considerato più credibile fin dall’inizio.

È possibile verificare quale sia la data di creazione di una particolare pagina osservando i dati della cache del motore di ricerca.

I fattori commerciali come parte del meccanismo di posizionamento sono diventati reali nel 2011.
Tutto è partito dalla regione di Mosca e poi è stato esteso ad altre aree.

Yandex prende in considerazione 5 fattori per i siti web commerciali:

• credibilità dell’azienda;
• interfaccia;
• gamma di prodotti;
• prezzi;
• modalità di pagamento e consegna.

Nel 2013, Yandex ha pubblicato un documento “Classifica di qualità per query con intento commerciale” (PDF) in cui gli ingegneri di Yandex descrivono il meccanismo di classificazione commerciale.

Ci sono 4 indicatori di una pagina di qualità:
Affidabilità + Usabilità + Qualità del design + Qualità del servizio.
Gli indicatori di fiducia e qualità del servizio hanno un valore 2x rispetto ad altri fattori.

Sono sempre meno i siti web che non seguono le linee guida di questo documento. Significa che se non li segui perdi visibilità come impostazione predefinita.
Devi affrontare i seguenti requisiti commerciali:

• Informazioni di contatto dettagliate;
• Pagine aziendali nei canali social;
• Descrizione dettagliata del prodotto;
• Servizio di spedizione;
• Servizio clienti (ovvero mezzi per contattare un team di supporto);
• Prezzi;
• Politica di ritorno.

Per valutare i tuoi sforzi per una presentazione decente delle informazioni commerciali del tuo sito web, puoi immaginare di essere l’utente finale o condurre alcune indagini su come si comportano i visitatori.

In secondo luogo, puoi sempre guardare i tuoi concorrenti, soprattutto nella top 10 delle SERP.
Analizza come hanno ottimizzato le loro informazioni commerciali. Il problema è che in molti settori molti siti web sono ottimizzati in modo molto simile. Quindi, se sono tra i primi risultati, seguendo il loro esempio, sarai allo stesso livello.

Gli algoritmi di ricerca di Yandex prestano attenzione ai meta tag in modo simile a Google, tuttavia si ritiene che Yandex sia molto più severo. Può punire il sito anche per il più piccolo errore con questo e il SEO on-page. Vuol dire che se ottimizzi i tuoi tag, devi farlo in maniera davvero scrupolosa.

Esistono alcune priorità nell’ottimizzazione dei tag per Yandex:

Tag titolo e descrizione: i titoli in Yandex possono essere leggermente più lunghi che in Google, tuttavia, per sicurezza, mantieni circa 60 caratteri. Le descrizioni dovrebbero contenere circa 160 caratteri. Come Google, Yandex può trascurare la tua descrizione e mostrare una diversa porzione di testo in base alla query.

Nel caso in cui i tag titolo e descrizione vengano creati automaticamente, controlla se sono di qualità.
Se non lo sono, le tue pagine potrebbero scomparire dalla SERP perché il motore di ricerca presume che siano di scarsa qualità.

Meta parole chiave: questo tag fa ancora la differenza per Yandex. Aggiungi alcune parole chiave target per pagina.

URL: Yandex comprende sia i caratteri cirillici che quelli latini. Tieni presente che le persone di lingua russa preferiscono utilizzare URL in cirillico.

Tag canonici: questi tag funzionano allo stesso modo di Google, aiutano a evitare penalizzazioni per contenuti duplicati nel caso in cui si abbiano pagine simili ma attenzione, il “rel=canonical” non è una direttiva obbligatoria per Yandex perchè può ignorarlo.

I motivi per cui il motore di ricerca non terrà conto di questa direttiva possono essere i seguenti:

• La pagina non è accessibile per l’indicizzazione all’indirizzo canonico;
• L’indirizzo canonico si riferisce a un URL in un dominio o sottodominio diverso;
• Esistono più indirizzi canonici per pagina.

Anche se i backlink significano ancora molto per Google, è sorprendente che Yandex abbia finito per eliminarli dal meccanismo di ranking.
Naturalmente, ciò non significa che non sia necessario impegnarsi nella link building, tuttavia, i link guadagnati avranno valore solo se portano traffico, altrimenti, qualunque sia l’autorevolezza di sito che linka ma che non porta traffico, non apporterà alcun vantaggio.

Se provi a migliorare il tuo posizionamento tramite link spam creati solo per influenzare gli algoritmi di ricerca, Yandex ti punirà con l’aiuto del suo algoritmo di Minusinsk.
Limita i siti che utilizzano tali links per un periodo che va da uno a diversi mesi.

I consigli per l’ottimizzazione sono abbastanza simili a quelli che usi per tutti i motori di ricerca:

• Cerca di guadagnare link di qualità che portino traffico alla tua pagina. Il modo più plausibile per farlo è guadagnarli da siti pertinenti alla tua nicchia.
• Non acquistare link nella speranza di migliorare il tuo posizionamento, alla fine solo i fattori comportamentali determineranno il valore di quei links.

Dalla fine del 2015 Yandex tagga i siti ottimizzati per i dispositivi mobili nelle SERP. Tali siti non erano così numerosi (circa il 18%), ma era il primo segnale che era giunto il momento di pensare all’ottimizzazione mobile.

Nel febbraio 2016, Yandex ha lanciato il suo aggiornamento dell’algoritmo di ricerca denominato Vladivostok che ha posto normative ai risultati della ricerca mobile: i siti ottimizzati per i dispositivi mobili hanno iniziato a posizionarsi più in alto.

Nello stesso 2016, inoltre, Yandex ha lanciato anche Turbo Pages , una tecnologia simile all’AMP di Google. Tali pagine sono contrassegnate da un razzo nelle SERP mobili.

L’essenza di questa tecnologia è che le pagine su mobile vengono mantenute sui server Yandex che ne consentono il caricamento in modo fulmineo (15 volte più veloce per la connessione 3G!). Inoltre, quando il sito non è disponibile per qualche motivo, tali pagine verranno comunque caricate.

Le pagine Turbo risolvono il problema delle persone che escono fuori dal sito quando una pagina viene caricata per più di pochi secondi. La tecnologia aiuta a ridurre la frequenza di rimbalzo del 30%. La cosa migliore per i webmaster è che tali pagine possano includere annunci.

È anche piuttosto curioso come Yandex abbia battuto il monopolio della ricerca mobile di Google sul mercato russo: non molto tempo fa, gli utenti Android (che costituiscono circa il 70% del mercato) non potevano cambiare facilmente il motore di ricerca predefinito, essendo Google quello predefinito.

Il servizio antimonopolio russo ha escluso che questa opzione predefinita del sistema operativo Android fosse troppo restrittiva e non nell’interesse dei consumatori, pertanto, Android ha dovuto rendere più semplice la modifica del motore di ricerca predefinito. Questa schermata di scelta è ora obbligatoria per legge:

Questa sentenza ha influenzato in modo molto positivo le statistiche di utilizzo di Yandex sui dispositivi mobili: dal 29 al 44% in un anno!

Yandex può punire il tuo sito mobile per testo troppo piccolo. Il carattere di 12px o più è considerato ottimizzato per i dispositivi mobili.

Se vuoi che le tue pagine diventino turbo, controlla le indicazioni di Yandex e il loro strumento Debugger .

Siamo abituati dalla natura dinamica dei risultati di ricerca di Google. Google, essendo una grande azienda, dispone di un numero incomparabile di risorse che consentono l’indicizzazione rapida di nuovi contenuti (anche se di recente le cose non sono più così).
Con Yandex non funziona così, perchè i risultati della ricerca sono molto più statici.

Il crawler Yandex visita le pagine statiche alcune volte al mese e i post dei blog più volte al giorno. Significa che può volerci del tempo prima che i tuoi contenuti vengano indicizzati.

1) Supporta il processo di indicizzazione inviando nuovi contenuti tramite una mappa del sito XML in Yandex Webmaster . Tieni presente che esistono alcune limitazioni che influiscono sul modo in cui il documento viene indicizzato (ad esempio, per i file Flash).

2) Sii paziente e non arrenderti troppo presto nel caso in cui non vedi risultati dalla tua campagna SEO per Yandex.

Yandex sta lavorando duramente per risolvere l’intento di ricerca con maggiore precisione migliorando costantemente il proprio algoritmo di ricerca.
Nel 2016, hanno lanciato il loro aggiornamento dell’algoritmo Palekh che utilizzava l’apprendimento automatico per gestire query a coda lunga e trovare pagine pertinenti anche se non contenevano parole dalla query.

Nell’agosto 2017 è stata rilasciata una nuova versione della piattaforma di ricerca basata sulla rete neurale Palekh. La piattaforma è stata chiamata Korolyov, dal nome di una città russa a nord-est di Mosca che è stata per lungo tempo il centro dell’esplorazione spaziale russa.

I due aggiornamenti principali includevano:

• Abbinare il significato di una query a tutto il contenuto di una pagina web (Palekh considerava solo i titoli);
• Osservando un numero di pagine molto maggiore : 200.000 per query di ricerca (Palekh ne ha esaminate 150 per query).

Korolyov è un tentativo di gran lunga migliore di eguagliare i risultati del sistema AI RankBrain di Google. Come tutte le moderne piattaforme basate sull’intelligenza artificiale, Korolyov impara da solo elaborando nuovi dati.

Yandex ha anche annunciato che i dati di Yandex.Toloka , una piattaforma di crowdsourcing su larga scala per valutatori di ricerca, sarebbero stati inseriti in Yandex MatrixNet (l’algoritmo proprietario dell’azienda), insieme a feedback anonimo. I dati di Toloka (valutazione umana dei contenuti web) vengono utilizzati per addestrare l’algoritmo di apprendimento automatico.

Quindi, dalle prove sopra riportate puoi giudicare che Yandex, sebbene molto simile ad altri motori di ricerca, è un microcosmo separato con un proprio ecosistema. Una volta che ci sei dentro, devi giocare secondo le sue regole.