Rivelati i veri fattori di ranking in un documento di Google?

Qualche mese fa (attorno a fine maggio 2024) si è verificata una fuga di documenti interni di Google.

In Italia c’è stato un gran rumore al riguardo: articoli su blog, su Linkedin, su Facebook, e come prevedibile, siccome sono convinto che la SEO è morta solo in Italia (quanti SEO scrivono casi di studio interessanti oggi? Io leggo sempre come ottimizzare le immagini), dopo qualche settimana, la notizia è finita nel dimenticatoio (solo perchè i SEO italiani copiano da una fonte e se questa cessa di scrivere, è finita anche per loro) mentre in USA, ad esempio, intere squadre di colleghi sono ancora attivi e stanno sperimentando e verificando quanto è trapelato, parlandone e discutendone su tutti i podcast.

Sta di fatto che il documento ha rivelato alcuni fattori che Google considera quando classifica i siti web nei risultati di ricerca.

La cosa ancora più interessante è che alcuni dettagli della fuga di notizie contraddicono ciò che Google ha sempre dichiarato.

L’origine di questo documento e il suo vero scopo non sono chiari, ma la maggior parte dei colleghi oltreoceano ritiene che riguardi l’algoritmo di posizionamento di Google.

Erfan Azimi ha condiviso il documento con Rand Fishkin, che lo ha poi ricondiviso.

Tieni presente che Erfan Azimi non ha mai lavorato per Google.
Quanto segue, quindi, sono semplicemente tesi plausibili basate sulle informazioni trapelate. Punto.

Pertinenza, profondità e completezza dei contenuti

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

Abbiamo sempre saputo che il contenuto è fondamentale quando si parla di SEO. Google afferma di premiare i siti Web con contenuti informativi di alta qualità pertinenti alla query di ricerca.
Quanto più prezioso è il tuo contenuto per l’utente, tanto più alto sarà il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

Ecco cosa dicono nella Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide:

La creazione di contenuti che gli utenti trovano interessanti e utili probabilmente influenzerà la presenza del tuo sito web nei risultati di ricerca più di qualsiasi altro suggerimento contenuto in questa guida

Google

Cosa è emerso:

La fuga di notizie conferma che i tuoi contenuti dovrebbero affrontare in modo approfondito l’argomento per posizionarsi. Per determinare se un documento è o meno centrale del sito web, Google vettorizza pagine e siti, quindi confronta gli incorporamenti della pagina (siteRadius) con gli incorporamenti del sito (siteFocusScore).

• siteFocusScore (type: number(), default: nil) – Number denoting how much a site is focused on one topic.
• siteRadius (type: number(), default: nil) – The measure of how far page_embeddings deviate from the site_embedding.

Quindi, se il tuo sito riguarda la cucina e all’improvviso scrivi un articolo sull’attrezzatura da subacquea, è improbabile che tu abbia la possibilità di posizionarti bene con tali contenuti.

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Analizza i tuoi contenuti e identifica gli argomenti e le entità comuni che li uniscono. Ciò ti aiuterà a perfezionare la tua strategia per allinearla al focus principale del tuo sito web.
• Suggerimento 2. Crea cluster di contenuti attorno al tuo argomento principale. Questi cluster dovrebbero raggruppare argomenti secondari correlati e parole chiave a coda lunga che forniscono informazioni complete su un aspetto specifico del tema principale. Una struttura di questo tipo aiuta Google a comprendere la profondità delle tue conoscenze e migliora l’autorità di attualità del tuo sito web.
• Suggerimento 3. Identifica le entità chiave correlate al tuo argomento e integrale strategicamente nei tuoi contenuti. Cerca e linka fonti autorevoli che discutono di queste entità per aiutarti ad importi come leader di pensiero e creare trust da parte di Google.
• Suggerimento 4. Sostieni sempre le tue affermazioni con dati, statistiche e risultati di ricerche pertinenti. Collega a fonti attendibili e articoli accademici per “mettere in mostra” la credibilità e la completezza dei tuoi contenuti.

Freschezza dei contenuti

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

Sapevamo che Google preferiva i contenuti nuovi. Ciò significa che i siti Web che producono costantemente contenuti nuovi o aggiornati hanno maggiori possibilità di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Google ha affermato chiaramente che nella sua Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide:

Disponiamo di vari sistemi progettati per mostrare contenuti più aggiornati per le query in cui ci si aspetterebbe. Ad esempio, se qualcuno sta cercando un film appena uscito, probabilmente vorrà recensioni recenti piuttosto che articoli più vecchi risalenti a quando è iniziata la produzione.
Google

Cosa è emerso:

La fuga di notizie conferma che la freschezza dei contenuti continua a essere un fattore di ranking significativo per Google. Potremmo supporre che la freschezza sia importante poiché Google esamina le date nell’intestazione (bylineDate), nell’URL (syntacticDate) e nel contenuto della pagina (semanticDate).

• bylineDate (type: String.t, default: nil) – The following field is set only when the byline date is different from the “date” field above. Currently this happens when the byline date is within the 24 hours of the crawl time, or close but not exactly the same as blog post date due to time zone. The syntactic date is never later than the crawl time. NOTE: If this field is set, use_as_byline_date will be meaningless, and better to be cleared.
• date (type: String.t, default: nil) – The number of seconds since epoch (Jan 1, 1970). This can be negative to indicate a publication date that is before 1970. For example, the ones from NY Times archive: “http://select.nytimes.com/gst/abstract.html?res=F10B13FB3D5A10728FDDAF089” “4DD405B8588F1D3&scp=91&sq=world+war+II&st=p”

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Crea ed attieniti ad un piano editoriale.
• Suggerimento 2. Assicurati di specificare la data di pubblicazione e aggiornamento dei tuoi contenuti.
• Suggerimento 3. Aggiorna regolarmente il tuo sito web con nuovi contenuti. Vale la pena aggiornare anche i vecchi contenuti quando necessario.
• Suggerimento 4. Sii coerente con la data specificata nei dati strutturati, nei titoli delle pagine e nelle mappe dei siti XML.
• Suggerimento 5. Non inserire date nel tuo URL. Anni dopo, quando aggiorni il contenuto, questa data potrebbe entrare in conflitto con quelle nel corpo del testo.

Ottimizzazione del titolo

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

Sappiamo che i titoli dovrebbero essere ottimizzati per ottenere un posizionamento migliore. Sappiamo anche che Google può riscriverli facilmente quando vuole, soprattutto quando il titolo è più lungo o più corto del limite definito (60-70 caratteri per desktop e 70-76 per mobile).

Cosa è emerso:

Secondo il documento trapelato, i titoli delle pagine contano ancora. Google ha una funzione chiamata titlematchScore che si ritiene misuri quanto bene il titolo di una pagina corrisponda a una query.

• titlematchScore (type: number(), default: nil) – Titlematch score of the site, a signal that tells how well titles are matching user queries.

Interessante notare che in questo set di dati non esiste una metrica che conteggi la lunghezza dei titoli o degli snippet di pagina.

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Assicurati che il titolo sia ben scritto e facile da leggere. Presta attenzione alla grammatica, alla struttura della frase e alla chiarezza.
• Suggerimento 2. Punta a titoli chiari e concisi che riflettano accuratamente i tuoi contenuti. Anche se la lunghezza potrebbe non essere un fattore scatenante del declassamento, dai priorità alla leggibilità dell’utente ed evita di  riempire il testo con parole chiave.
• Suggerimento 3. Struttura il titolo come una domanda o un’affermazione che risponde direttamente all’utente. Ciò aumenta le tue possibilità di apparire come snippet in primo piano.
  
• Suggerimento 4. Non aver paura di sperimentare diverse varianti del titolo. Fai un A/B test per vedere quali titoli generano il maggior numero di clic e conversioni per il tuo pubblico di destinazione.

Lunghezza del contenuto

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

I SEO credono che i contenuti più lunghi si classifichino meglio. Inoltre, Google percepisce i contenuti scarni (contenuti di poco o nessun valore, di solito una lettura breve) come una pratica black hat.

Cosa è emerso:

In effetti, le cose con la lunghezza dei contenuti non sono esattamente come pensavamo: esiste la metrica OriginalContentScore che suggerisce che ai contenuti brevi viene assegnato un punteggio per la loro originalità. Questo è probabilmente il motivo per cui il contenuto scarso non è sempre collegato alla lunghezza.

• OriginalContentScore (type: integer(), default: nil) – The original content score is represented as a 7-bits, going from 0 to 127. Only pages with little content have this field. The actual original content score ranges from 0 to 512. It is encoded with quality_q2::OriginalContentUtil::EncodeOriginalContentScore(). To decode the value, use quality_q2::OriginalContentUtil::DecodeOriginalContentScore().

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Non dare priorità alla lunghezza rispetto al valore. Concentrati sulla creazione di contenuti informativi e di alta qualità che rispondano alla query di ricerca dell’utente in modo completo.
• Suggerimento 2. Targeting dell’intento dell’utente. Analizza ciò che gli utenti cercano con parole chiave specifiche e di conseguenza regola la lunghezza dei tuoi contenuti. Gli argomenti informativi potrebbero richiedere spiegazioni più lunghe, mentre le query transazionali potrebbero essere ottime per contenuti più brevi e mirati.
• Suggerimento 3. Considera la capacità di attenzione dell’utente. Sebbene i contenuti di lunga durata possano essere preziosi, tieni presente per quanto tempo gli utenti possono prestare attenzione alle cose. Struttura i tuoi contenuti in modo strategico per fornire informazioni chiave all’inizio del testo e mantenere gli utenti coinvolti durante tutto il testo.
• Suggerimento 4. Sperimenta lunghezze diverse. Tieni traccia delle prestazioni dei tuoi contenuti e sperimenta diverse lunghezze di testo per vedere cosa funziona meglio sul tuo pubblico.
• Suggerimento 5. Crea cluster di contenuti che combinano “pillars content” di lunga durata, dividendo in capitoli più brevi. Ciò ti consente di coprire un argomento in modo completo.

Backlinks

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

Sapevamo che i backlinks erano uno dei fattori di ranking più importanti. Più backlinks di alta qualità hai, più alto sarà il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.
Tuttavia, l’anno scorso Gary Illyes di Google ha affermato che i backlink potrebbero non essere così vitali come pensavamo:

Penso che siano importanti, ma i SEO sopravvalutano l’importanza dei links. Non sono d’accordo che siano tra i primi tre fattori, non lo sono da qualche tempo .
Gary Illyes di Google

Cosa è emerso:

Mia nota personale. Ho sempre trovato divertenti i commenti su linkedin a fronte di questa affermazione: “I backlinks non sono più tra i primi tre fattori di ranking”. Bene, dimmi allora quali erano i due precedenti ed ora qual’è il terzo!
Forse qualche SEO doveva scriverlo in modo che tutti lo copiassero?

La fuga di notizie conferma che i backlinks sono ancora un fattore molto importante. Tuttavia, il documento suggerisce anche che Google potrebbe porre maggiore enfasi sulla qualità piuttosto che alla quantità. Ciò significa che i backlinks provenienti da siti Web pertinenti e di alta autorità sono più preziosi di quelli provenienti da siti Web di bassa qualità.

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Crea contenuti che meritano di essere linkati. Concentrati su analisi approfondite, dati unici e approfondimenti preziosi che ti pongono come leader nella tua nicchia. Ciò attirerà naturalmente backlinks da fonti di alta qualità.
• Suggerimento 2. Dai priorità ai backlinks provenienti da siti web pertinenti al tuo. Backlinks da siti Web pertinenti al tuo settore hanno più peso rispetto a quelli generici provenienti da fonti non correlate.
• Suggerimento 3. Concentrati sull’acquisizione di backlinks attraverso strategie organiche come guest blogging, creazione di infografiche o partecipazione a discussioni di settore. Evita tattiche black-hat come l’acquisto di links o schemi di links, poiché possono portare il tuo sito a penalizzazioni.
• Suggerimento 4. Costruisci un profilo di backlinks diversificato con collegamenti provenienti da un’ampia varietà di fonti di qualità.

Livello di indicizzazione

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

Sapevamo che Google classificava i siti web in base a vari fattori, che potenzialmente influivano sulla frequenza con cui venivano sottoposti a scansione e indicizzazione. Ad esempio, un sito di notizie aggiornato di frequente potrebbe essere sottoposto a scansione più spesso rispetto ad uno statico. Ecco cosa afferma Google nella documentazione:

Tieni presente che Google si impegna a controllare e indicizzare le pagine in modo ragionevolmente tempestivo. Per la maggior parte dei siti, si tratta di tre giorni o più. Non aspettarti che Google indicizzi le pagine lo stesso giorno in cui le pubblichi, a meno che tu non sia un sito di notizie o abbia altri contenuti di alto valore ed estremamente urgenti.
Google

Cosa è emerso:

La fuga di notizie conferma che il livello di indicizzazione gioca un ruolo importante. I siti Web di livello superiore potrebbero essere sottoposti a scansioni e indicizzati con maggiore frequenza.

Vale anche per i backlinks. Più alta è la pertinenza e la qualità, più prezioso è il link.
Ottenere links da pagine con un ranking elevato e da pagine di notizie produce prestazioni migliori.

• sourceType (type: integer(), default: nil) – is to record the quality of the anchor’s source page and is correlated with but not identical to the index tier of the source page. In the docjoins built by the indexing pipeline (Alexandria), – Anchors marked TYPE_HIGH_QUALITY are from base documents. – Anchors marked TYPE_MEDIUM_QUALITY are from documents of medium quality (roughly but not exactly supplemental tier documents). – Anchors marked TYPE_LOW_QUALITY are from documents of low quality (roughly but not exactly blackhole documents). Note that the source_type can also be used as an importance indicator of an anchor (a lower source_type value indicates a more important anchor), so it is important to enforce that TYPE_HIGH_QUALITY < TYPE_MEDIUM_QUALITY < TYPE_LOW_QUALITY To add a new source type in future, please maintain the proper relationship among the types as well. TYPE_FRESHDOCS, only available in freshdocs indexing, is a special case and is considered the same type as TYPE_HIGH_QUALITY for the purpose of anchor importance in duplicate anchor removal.

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Assicurati che il tuo sito web aderisca alle norme della Search Essentials, ovvero un design ottimizzato per i dispositivi mobili, una velocità di caricamento elevata e una struttura del codice pulita. Un sito Web tecnicamente valido ha maggiori probabilità di essere scansionato e indicizzato in modo efficiente.
• Suggerimento 2. Aggiorna regolarmente il tuo sito web con contenuti nuovi e preziosi. Google dà la priorità ai contenuti creati di recente, quindi un flusso costante di aggiornamenti di alta qualità può migliorare il tuo livello di indicizzazione.
• Suggerimento 3. Concentrati sull’acquisizione di backlinks da siti web autorevoli e consolidati nella tua nicchia. Dai la priorità ai links da pagine che vengono aggiornate frequentemente e si posizionano bene nei risultati di ricerca.
• Suggerimento 4. Crea una forte struttura di links interna che colleghi in modo efficace le tue pagine web. Ciò aiuta Google a comprendere la gerarchia del tuo sito web e a navigare tra i tuoi contenuti in modo efficiente, aumentando potenzialmente il tuo livello di indicizzazione complessivo.
• Suggerimento 5. Invia una mappa del sito ottimizzata a Google Search Console (GSC). Una mappa del sito ben strutturata aiuta Google a scoprire e indicizzare tutte le tue pagine importanti in modo efficace.
• Suggerimento 6. Monitora regolarmente lo stato di indicizzazione del tuo sito web in GSC. Ciò consente di identificare eventuali problemi di indicizzazione e risolverli tempestivamente per mantenere una buona reputazione all’interno dei livelli di indicizzazione.

Velocità dei backlinks spam

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

Sappiamo che la rapida crescita dei backlinks di bassa qualità, soprattutto con anchors spam, non ti porta alcun vantaggio. Nel migliore dei casi Google semplicemente non li conterà, nel peggiore dei casi riceverai una penalità.

Cosa è emerso:

La fuga di notizie evidenzia che Google tiene traccia sia della percentuale di spam anchors sia della velocità con cui appaiono i backlinks di bassa qualità. Pertanto, un improvviso aumento di backlinks di bassa qualità potrebbe essere un campanello d’allarme per il motore di ricerca e il tuo posizionamento potrebbe risentirne.

• phraseAnchorSpamCount (type: number(), default: nil) – How many spam phrases found in the anchors among unique domains.
• phraseAnchorSpamDays (type: number(), default: nil) – Over how many days 80% of these phrases were discovered.
• phraseAnchorSpamDemoted (type: integer(), default: nil) – Total number of demoted anchors.
• phraseAnchorSpamEnd (type: integer(), default: nil) – Time when anchor spam spike ended with padding.
• phraseAnchorSpamFraq (type: number(), default: nil) – Spam phrases fraction of all anchors of the document.
• phraseAnchorSpamPenalty (type: number(), default: nil) – Combined penalty for anchor demotion.
• phraseAnchorSpamProcessed (type: integer(), default: nil) – Total number of observed anchors.
• phraseAnchorSpamRate (type: number(), default: nil) – Average daily rate of spam anchor discovery.
• phraseAnchorSpamStart (type: integer(), default: nil) – Time when anchor spam spike started with padding.

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Dai priorità alla creazione organica di backlinks nel tempo. Guadagnare links attraverso la creazione di contenuti di alta qualità, il guest blogging e il coinvolgimento nel settore favorisce una crescita più naturale.
• Suggerimento 2. Evita picchi improvvisi nei backlinks. Ciò potrebbe attivare avvisi di spam all’interno degli algoritmi di Google. Concentrati sull’acquisizione costante di backlinks per un periodo prolungato.
• Suggerimento 3. Mantieni uno standard elevato per la qualità del link. Acquisisci backlinks da siti Web pertinenti e affidabili con un profilo links pulito.
• Suggerimento 5. Incoraggia l’utilizzo naturale del testo di ancoraggio quando altri siti Web linkano il tuo. Evita il riempimento di parole chiave o pratiche manipolative di testo di ancoraggio .

Clicks

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

I portavoce di Google hanno negato che la percentuale di clicks (CTR) fosse un fattore preso in considerazione nel classificare i siti web. Un CTR più elevato può solo indicare che il tuo sito web è pertinente e interessante per gli utenti.

Cosa è emerso:

La fuga di notizie suggerisce che Google potrebbe attribuire maggiore enfasi ai clicks di quanto pensassimo in precedenza. Ciò significa che il CTR è probabilmente un fattore di ranking molto importante.

• absoluteImpressions (type: float(), default: nil) – Thus far this field is only used for host level unsquashed impressions. When compressed (e.g., in perdocdata.proto, CompressedQualitySignals), this value is represented individually and thus is generally incompatible with the other values which are compressed as click-ratios.
• badClicks (type: float(), default: nil) –
• clicks (type: float(), default: nil) –
• goodClicks (type: float(), default: nil) –
• impressions (type: float(), default: nil) –
• lastLongestClicks (type: float(), default: nil) –
• unicornClicks (type: float(), default: nil) – The subset of clicks that are associated with an event from a Unicorn user.
• unsquashedClicks (type: float(), default: nil) – This is not being populated for the current format – instead two instances of CrapsClickSignals (squashed/unsquashed) are used. We are migrating to the new format where this field will be populated.
• unsquashedImpressions (type: float(), default: nil) – This is not being populated for the current format – instead two instances of CrapsClickSignals (squashed/unsquashed) are used. We are migrating to the new format where this field will be populated.
• unsquashedLastLongestClicks (type: float(), default: nil) –

NavBoost è un sistema che utilizza misure basate sui clicks per elevare, abbassare o altrimenti rafforzare il posizionamento nella Ricerca Web.

Nayak ha detto che NavBoost è in uso da circa il 2005 e in origine impiegava 18 mesi di dati sui clicks. È stato recentemente aggiornato per utilizzare 13 mesi di dati e si concentra sui risultati di ricerca web, mentre il sistema Glue è collegato ad altri risultati di ricerca universali. Prima di questa rivelazione, c’erano diversi brevetti, tra cui il Time Based Ranking del 2007 che menziona specificamente come i registri dei clicks possono influenzare i risultati.

È noto che Google è passato ad algoritmi basati sull’apprendimento automatico, e l’apprendimento automatico richiede variabili di risposta per migliorare le sue prestazioni. Nonostante queste prove convincenti, c’è ancora confusione all’interno della comunità SEO a causa delle dichiarazioni contrastanti fatte dai rappresentanti di Google e delle dichiarazioni pubbliche ripetute acriticamente in articoli in tutto il mondo del marketing di ricerca.

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Sebbene concentrarsi esclusivamente sui clicks non sia l’ideale, creare contenuti informativi e coinvolgenti che rispondano all’intento di ricerca dell’utente porterà naturalmente a CTR più elevati.
• Suggerimento 2. Crea meta descrizioni chiare, concise e accattivanti che riflettano accuratamente il tuo contenuto e invoglino gli utenti a cliccare sul tuo snippet. Evidenzia la proposta di valore e i vantaggi che gli utenti otterranno visitando il tuo sito.
• Suggerimento 3. Scrivi titoli e titoli accattivanti che catturino l’attenzione dell’utente nei risultati di ricerca. Utilizza verbi forti, parole chiave e un linguaggio orientato ai vantaggi per distinguerti e incoraggiare i clicks.
• Suggerimento 4. Implementa uno schema markup pertinente per fornire ai motori di ricerca informazioni più complete sui tuoi contenuti. Ciò può portare a snippets di ricerca avanzati e potenzialmente aumentare i tassi di clicks; puoi anche ottenere uno snippet in evidenza, che aumenterà enormemente il numero dei clicks.

Tempo di permanenza

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

Non sapevamo (o non eravamo sicuri) che il tempo di permanenza dell’utente fosse un fattore preso in considerazione.

Cosa è emerso:

La fuga di notizie conferma che il tempo di permanenza dell’utente è un fattore di ranking importante. Google potrebbe considerare fattori come quanto tempo gli utenti rimangono su un sito web, quante pagine visualizzano e se cliccano su links in uscita.

• lastLongestClicks (type: float(), default: nil) – The number of clicks that were last and longest in related user queries.

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Crea contenuti di alta qualità informativi, coinvolgenti e visivamente accattivanti. Suddividi il testo con immagini, infografiche e video per mantenere gli utenti incollati al tuo sito.
• Suggerimento 2. Assicurati che il tuo sito web sia facile da usare con una struttura di navigazione chiara. Consenti agli utenti di trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno e di navigare senza problemi.
• Suggerimento 3. Ottimizza il tuo sito web per prestazioni impeccabili su smartphone e tablet. Un’esperienza mobile fluida mantiene gli utenti coinvolti e li incoraggia a tornare.
• Suggerimento 4. Crea inviti all’azione (CTA) chiari che spingano gli utenti a interagire con i tuoi contenuti. Dì loro esattamente cosa vuoi che facciano, che si tratti di iscriversi alla tua newsletter, di scaricare una risorsa o di visitare un’altra pagina pertinente.
• Suggerimento 5. Utilizza gli strumenti di analisi dei siti Web per monitorare il comportamento e identificare le aree di miglioramento. Scopri quali pagine gli utenti abbandonano rapidamente e ottimizzale per migliorare le metriche di coinvolgimento.

Dati di Chrome

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

Non eravamo sicuri che Google utilizzasse i dati di Chrome come la cronologia di navigazione, cronologia delle ricerche e i segnalibri. Tuttavia, sapevamo che Google potrebbe mostrare risultati di ricerca personalizzati se approvati da un utente.

Cosa è emerso:

La fuga di notizie suggerisce che Google potrebbe utilizzare i dati di Chrome per personalizzare i risultati di ricerca. Ciò significa che la cronologia di navigazione e la cronologia delle ricerche di un utente possono influenzare il posizionamento del sito Web nei risultati di ricerca.

• chromeInTotal (type: number(), default: nil) – Site-level Chrome views.

Uno dei moduli relativi ai punteggi di qualità della pagina presenta una misurazione delle visualizzazioni con Chrome.
Un altro modulo sembra essere correlato alla generazione di sitelinks, correlato ad un attributo di Chrome.

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Dai priorità alla creazione di contenuti di alta qualità che soddisfino un ampio intento dell’utente all’interno della tua nicchia. Ciò aumenta le possibilità che i tuoi contenuti siano rilevanti per un pubblico più ampio, indipendentemente dalla loro specifica cronologia di navigazione.
• Suggerimento 2. Concentrati sull’ottimizzazione dei tuoi contenuti per le query di ricerca principali all’interno della tua area tematica. Ciò garantisce che il tuo sito web venga visualizzato dagli utenti generalmente interessati a quell’argomento, anche se la loro cronologia delle ricerche tende in una direzione leggermente diversa.
• Suggerimento 3. Sostieni una strategia di contenuto coerente che offra valore. Ciò stabilisce il tuo sito web come una fonte credibile all’interno della tua nicchia, aumentando le probabilità che venga mostrato agli utenti indipendentemente dai risultati personalizzati.

Autorità di dominio

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

Sapevamo che l’autorità del dominio era un fattore che Google considerava nel classificare i siti web. I siti web con un’autorità di dominio elevata tendono a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Tuttavia, Google ha dichiarato di non usare l’autorità di dominio come fattore di ranking:

Cosa è emerso:

La fuga di notizie conferma che l’autorità del dominio è ancora un fattore di ranking molto importante. Suggerisce inoltre che Google possa prendere in considerazione una serie di fattori nel determinare l’autorità del dominio, come l’età del sito web, la qualità dei suoi backlinks e il traffico complessivo.

• siteAuthority (type: integer(), default: nil) – site_authority: converted from quality_nsr.SiteAuthority, applied in Qstar.

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Non limitarti a creare contenuti informativi, cerca di ottenere autorità e attualità. Concentrati sulla creazione di cluster di contenuti approfonditi che coprano in modo completo i sotto-argomenti della tua nicchia. Ciò stabilisce il tuo sito come una risorsa affidabile per gli utenti che cercano informazioni dettagliate su un tema specifico.
• Suggerimento 2. Sostieni le tue affermazioni con dati verificabili, statistiche e risultati di ricerche. Cita e linka fonti autorevoli e studi accademici per dimostrare la credibilità e la profondità dei tuoi contenuti.
• Suggerimento 3. Concentrati sull’acquisizione di backlinks di alta qualità da siti Web pertinenti nella tua nicchia. Dai la priorità ai links da siti affermati con una forte autorità di dominio.
• Suggerimento 4. Scegli come target siti di alta autorità nella tua nicchia per opportunità di blogging per gli ospiti. Contribuisci con guest post di alta qualità che mostrino la tua esperienza e forniscano valore al loro pubblico. Questo ti fa guadagnare un backlink da una fonte pertinente e amplia la tua portata.
• Suggerimento 5. Incoraggia le menzioni del brand e le recensioni positive. Menzioni positive, anche senza backlinks, possono contribuire alla tua reputazione online complessiva e potenzialmente influenzare l’autorità del dominio.
• Suggerimento 6. Mantieni una presenza attiva sui social media e interagisci con il tuo pubblico. Condividi contenuti di valore, partecipa a conversazioni pertinenti e costruisci relazioni con influencers nella tua nicchia. Il coinvolgimento sui social media può indirizzare il traffico verso il tuo sito web e potenzialmente migliorare la brand awareness, il che può contribuire all’autorità del dominio.

PageRank della home page e affidabilità

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

Sapevamo che il PageRank influenzava il posizionamento delle singole pagine. Tuttavia, non avremmo mai pensato che fosse proprio la home page quella a cui Google prestava la massima attenzione.

Cosa è emerso:

La fuga di notizie suggerisce che il PageRank e l’affidabilità della home page di un sito Web potrebbero avere un impatto specifico sul posizionamento di tutte le sue pagine.

Secondo il documento, a ogni sito è associato il PageRank della home page. È probabile che PageRank e siteAuthority vengano utilizzati come proxy per le nuove pagine finché non viene calcolato il proprio PageRank.

• homepagePagerankNs (type: integer(), default: nil) – The page-rank of the homepage of the site. Copied from the cdoc.doc().pagerank_ns() of the homepage.

Per quanto riguarda l’affidabilità della home page, Google decide come valutare un link in base a quanto si fida della home page.

• homePageInfo (type: integer(), default: nil) – Information about if the source page is a home page. It can be one of the enum values defined in PerDocData::HomePageInfo (NOT_HOMEPAGE, NOT_TRUSTED, PARTIALLY_TRUSTED, and FULLY_TRUSTED).

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Crea contenuti accattivanti sulla tua home page che mostrino la value proposition del tuo sito web. Utilizza immagini di alta qualità, messaggi chiari e un invito all’azione per coinvolgere gli utenti e incoraggiarli a esplorare ulteriormente il sito.
• Suggerimento 2. Struttura i contenuti della tua home page con una gerarchia chiara, evidenziando le sezioni di contenuto più importanti e linkando pagine secondarie pertinenti. Gli utenti dovrebbero comprendere facilmente la portata delle informazioni che offri e navigare senza problemi verso i contenuti di cui hanno bisogno.
• Suggerimento 3. Aggiorna regolarmente la tua home page con nuovi contenuti e annunci. Ciò dimostra l’attività continua e la pertinenza del tuo sito web, inviando segnali positivi ai motori di ricerca.
• Suggerimento 4. Crea una sezione “Chi siamo” trasparente e informativa che racconti la storia del tuo sito, presenti il ​​tuo team e metta in risalto la tua esperienza. Ciò crea fiducia negli utenti e ti impone come fonte credibile.
• Suggerimento 5. Rendi le tue informazioni di contatto facilmente disponibili sulla tua home page. Ciò favorisce la fiducia e garantisce agli utenti che la tua è un’azienda legittima e accessibile.
• Suggerimento 6. Se il tuo sito web gestisce informazioni sensibili, mostra i sigilli di sicurezza in modo ben visibile sulla tua home page. Ciò rassicura gli utenti che i loro dati sono sicuri e protetti.
• Suggerimento 7. Scegli come target siti Web di alta autorità nella tua nicchia i offri opportunità di blogging per gli ospiti.
• Suggerimento 8. Progetta una forte struttura di links interna che colleghi strategicamente la tua home page a pagine secondarie pertinenti e di alta qualità. Ciò distribuisce l’autorità in tutto il tuo sito Web e garantisce che i motori di ricerca possano scoprire e indicizzare in modo efficiente tutti i tuoi contenuti.

Età dell’host e sandbox

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

Google ha negato che l’età del dominio abbia un ruolo nel ranking.

Tuttavia, i SEO ritenevano che l’età di un dominio avrebbe potuto avere un ruolo importante e che i siti Web affermati avrebbero potenzialmente ricevuto un leggero aumento di ranking. Inoltre, Google ha affermato che non esiste un “sandbox” per i nuovi domini ma i SEO credono ancora che ce ne sia uno ma non sanno come evitarlo.

L’idea è che Google metta questi nuovi siti in una sorta di periodo di prova, mentre ne valuta l’affidabilità e la legittimità. Ciò contribuirebbe a evitare che i siti Web contenenti spam raggiungano con la manipolazione la vetta delle classifiche di ricerca.

Cosa è emerso:

La fuga di notizie suggerisce che l’età del sito web potrebbe essere un fattore, ma il suo peso esatto rimane poco chiaro.

• hostAge (type: integer(), default: nil) – The earliest firstseen date of all pages in this host/domain. These data are used in twiddler to sandbox fresh spam in serving time. It is 16 bit and the time is day number after 2005-12-31, and all the previous time are set to 0. If this url’s host_age == domain_age, then omit domain_age Please use //spam/content/siteage-util.h to convert the day between epoch second. Regarding usage of Sentinel values: We would like to check if a value exists in scoring bundle while using in Ranklab AST. For this having a sentinel value will help us know if the field exists or has a sentinel value (in the case it does not exist). 16-bit

Inoltre, la Sandbox sembra esistere e contraddice quanto ha affermato Google.

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Concentrati sulla creazione di contenuti di alta qualità e sulla costruzione di una forte presenza online. Non esiste una scorciatoia per creare un sito web affidabile da un giorno all’altro.
• Suggerimento 2. Investi nella costruzione del brand attraverso attività di marketing online e offline. Una forte presenza di brand stabilisce fiducia e posiziona il tuo sito web come una fonte affidabile, influenzando potenzialmente il posizionamento nel tempo.
• Suggerimento 3. Mantieni una strategia coerente di creazione di contenuti. Pubblica regolarmente contenuti nuovi e informativi per mantenere il tuo sito web attivo e pertinente. Ciò dimostra il tuo impegno nel fornire valore al tuo pubblico.
• Suggerimento 4. Se stai pensando di acquistare un dominio che una volta era in uso, utilizza WHOIS per trovare la data di creazione e le informazioni sul registrant. Cerca quel nome di dominio sui siti Web di monitoraggio della reputazione per identificare eventuali associazioni negative.
• Suggerimento 5. Analizza il profilo di backlinks del dominio per assicurarti che sia pulito e privo di spam links.

Esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (EEAT)

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

Sapevamo che Google apprezzava i siti web considerati esperti nel loro campo. Ciò è particolarmente importante per i siti che forniscono contenuti YMYL (Your Money or Your Life).

Cosa è emerso:

La fuga di notizie conferma che l’EEAT è un fattore di ranking significativo, in particolare per i contenuti YMYL. Google può prendere in considerazione fattori quali le credenziali dell’autore, la reputazione del sito web e la qualità complessiva dei contenuti. Google raccoglie anche tutte le informazioni sull’autore e ci costituisce un’entità. Se l’entità di questo autore è forte e credibile, questa autorevolezza potenzia il contenuto creato dall’autore stesso.

Secondo il documento trapelato, il contenuto YMYL ha un proprio punteggio di classificazione (puoi consultare le Linee guida per i valutatori di qualità per saperne di più).

• ymylNewsScore (type: integer(), default: nil) – Stores scores of ymyl news classifier as defined at go/ymyl-classifier-dd. To use this field, you MUST join g/pq-classifiers-announce and add your use case at http://shortn/_nfg9oAldou.

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Costruisci relazioni con altri esperti nel tuo settore.
• Suggerimento 2. linka il tuo sito a siti Web di alta autorità nella tua nicchia.
• Suggerimento 3. Crea cluster di contenuti completi che coprano in dettaglio vari argomenti secondari.
• Suggerimento 4. Evidenzia le credenziali e le competenze dell’autore. Se sei un professionista medico che scrive di consigli sulla salute, assicurati che la tua biografia indichi chiaramente le tue qualifiche.
• Suggerimento 5. Utilizza il markup Author Schema per fare acquisire più rapidamente le informazioni da parte di Google.
• Suggerimento 6. Dai la priorità alla creazione di contenuti di alta qualità e ben documentati che aderiscano ai più alti standard editoriali. Verifica le informazioni, cita fonti autorevoli e assicurati che i tuoi contenuti siano aggiornati e riflettano gli ultimi progressi nel tuo campo.
• Suggerimento 7. Mostra testimonianze, recensioni e casi di studio per creare prove sociali e dimostrare il valore che offri.

Dimensione dei fonts e links

Considerazioni precedenti sul fattore di ranking: 

Finora l’attenzione si è concentrata principalmente sulla qualità dei contenuti e sull’esperienza dell’utente, non sulla dimensione dei caratteri.

Cosa è emerso:

La fuga di notizie menziona la dimensione del carattere come un possibile fattore, sebbene la sua importanza non sia chiara.

• avgTermWeight (type: integer(), default: nil) – The average weighted font size of a term in the doc body

Idem per il testo delle anchor dei links:

• fontsize (type: integer(), default: nil) –
• experimental (type: boolean(), default: nil) – If true, the anchor is for experimental purposes and should not be used in serving.
• fragment (type: String.t, default: nil) – The URL fragment for this anchor (the foo in http://www.google.com#foo)

Suggerimenti per l’ottimizzazione

• Suggerimento 1. Dai priorità alle dimensioni dei caratteri che vengono visualizzati bene su varie dimensioni dello schermo. Assicurati che il tuo sito web regoli automaticamente la dimensione del carattere per una visualizzazione ottimale su tutti i dispositivi.
• Suggerimento 2. Puntare a dimensioni dei caratteri che soddisfino le Linee guida per l’accessibilità dei contenuti Web (WCAG). Ciò garantisce la leggibilità per gli utenti con disabilità visive e promuove l’inclusività. Una linea guida generale consiste nell’utilizzare una dimensione minima del carattere di 16 px per il corpo del testo.
• Suggerimento 3. Mantieni un equilibrio tra le diverse dimensioni dei caratteri per creare una gerarchia visiva sulle tue pagine web. Utilizza caratteri più grandi per intestazioni e titoli per stabilire una struttura chiara e guidare gli utenti attraverso i tuoi contenuti.
• Suggerimento 4. Se il tuo pubblico target tende ad essere più anziano, potresti optare per dimensioni dei caratteri leggermente più grandi per garantire loro una leggibilità ottimale.
• Suggerimento 5. Puoi provare ad aumentare leggermente il carattere dei links o termini estremamente importanti.

Il documento menzionava qualcos’altro?

Nel documento appaiono 14.000 fattori. Ho provato a scegliere quelli più interessanti ma ce ne sono un paio di altri che vale la pena menzionare.

Whitelist

Un paio di moduli indicano che Google inserisce nella whitelist determinati domini relativi alle elezioni e al COVID-19: isElectionAuthority e isCovidLocalAuthority.

Bene, sappiamo da tempo che Google (e Bing) hanno “elenchi di eccezioni” quando di siti Web.

• isCovidLocalAuthority (type: boolean(), default: nil) – Bit to determine whether the site has the local authority covid signal, as computed by go/covid-local-authority
• isElectionAuthority (type: boolean(), default: nil) – Bit to determine whether the site has the election authority signal, as computed by go/election-authority

Retrocessioni in serp

Il contenuto può scendere come posizionamento per diversi motivi, tra cui:

• Un link non corrisponde al sito di destinazione;
• I segnali in SERP indicano l’insoddisfazione dell’utente;
• Domini con corrispondenza esatta;
• Contenuto per adulti.

Siti video

Secondo il documento trapelato, i siti web composti per il 50% o più da contenuti video vengono trattati diversamente. Il documento menziona l’uso di una metrica chiamata isVideoFocusedSite per differenziare questi siti incentrati sui video.

• isVideoFocusedSite (type: boolean(), default: nil) – Bit to determine whether the site has mostly video content, but is not hosted on any known video-hosting domains. Site is considered to be video-focused, if it has > 50% of the URLs with watch pages (with smoothing prior). ariane/4045246

Conclusione

I fattori di ranking di Google sono complessi e cambiano continuamente. Inoltre, gli algoritmi di Google interagiscono tra loro il che rende molto complesso comprendere cosa accade realmente.

Sembra che Google abbia dei coefficienti di equalizzazione, il che significa che lo stesso fattore può giocare un ruolo più o meno significativo in situazioni diverse.

Tutto sommato, l’approccio più efficace alla SEO rimane la creazione di contenuti di alta qualità, l’ottimizzazione dell’esperienza dell’utente e l’adesione alle migliori pratiche SEO.