Contenuto sempreverde: cos'è e come crearlo in 4 passaggi

Una domanda che sento spesso è: "Come faccio a ridare visibilità agli articoli del mio blog?"

E qui, come un condor sulla carcassa, arriva il fuffa guru di turno con le sue perle di saggezza: "Cambia la data, vedrai!" oppure "Modifica il meta title, funziona sempre!".

Geniale. Davvero.

La realtà? È un tantino più complessa, ma comunque fattibile. Come sempre, tutto dipende dal budget e da cosa vuoi ottenere. Anche perché, a differenza del fuffa guru, qui si parla di lavoro vero, non di fuffologia applicata.

La creazione di contenuti sempreverdi è una strategia collaudata per pubblicare contenuti che gli utenti cercheranno per anni.
Come puoi creare contenuti che rimangano costantemente pertinenti?

Ecco come creare contenuti sempreverdi da zero, passo dopo passo, con le cose da fare e da non fare.

Cos'è un contenuto sempreverde?

I contenuti sempreverdi sono articoli che rimangono rilevanti per anni dopo la pubblicazione, mantengono freschezza e interesse nel tempo, richiedono modifiche minime e si rivolgono di solito a un argomento ampio che interessa molte persone.

Ad esempio, “come scrivere un’e-mail” è un argomento popolare che le persone cercano costantemente, e le migliori pratiche sono rimaste invariate negli anni.

Cosa non è un contenuto sempreverde?

Qualsiasi contenuto stagionale, di tendenza o legato alle notizie. Ad esempio, “idee per le decorazioni natalizie”. L’interesse per questi argomenti è limitato a un periodo specifico, aumentando solo prima delle festività natalizie.

Ecco un grafico che mostra la differenza tra un termine di ricerca stagionale e uno sempreverde.

Vantaggi dei contenuti sempreverdi

Un contenuto sempreverde ben scritto ti consente di:

• Stabilire l’autorità del brand: coprire argomenti popolari ti permette di raggiungere un pubblico più ampio, aumentando la riconoscibilità del tuo brand.
• Generare traffico costante: i contenuti sempreverdi garantiscono un flusso continuo di ricerche durante tutto l'anno.
• Guadagnare backlink e condivisioni social: contenuti utili e molto ricercati favoriscono backlink naturali e condivisioni sui social.
• Fare un investimento a lungo termine: creare contenuti che richiedono aggiornamenti minimi consente di raccogliere benefici per anni, migliorando il ROI SEO.

Come creare contenuti evergreen in 4 passaggi

Analizziamo la creazione di contenuti sempreverdi in quattro semplici passaggi.

Passaggio 1: Identifica gli argomenti sempreverdi

Inizia individuando un argomento sempreverde per i tuoi contenuti.

Un metodo efficace è utilizzare lo strumento Ricerche correlate di Google. Digita una parola chiave generale correlata alla tua nicchia.
Ad esempio, proviamo con “lead generation”: ecco il box che Google mostra.

Clicca su uno dei pulsanti, cerca parole chiave pertinenti alla tua attività e valutale in base a metriche specifiche, come il numero di ricerche mensili e la concorrenza.

Questo passaggio ti permetterà di restringere il campo alle parole chiave più strategiche, per le quali hai maggiori possibilità di posizionarti.

Una volta individuata una parola chiave candidata, utilizza Google Trends per analizzare l’evoluzione dell’interesse nel tempo.

Ricorda che stai cercando un argomento che generi costantemente ricerche da anni e che abbia il potenziale per restare rilevante nel lungo periodo.

Ecco un grafico che mostra come l’interesse per “lead generation B2B” è cambiato nel tempo. Nonostante alcune fluttuazioni, dal 2016 l’interesse è in costante crescita, suggerendo che l’argomento continuerà a essere rilevante anche in futuro.

Con questo, puoi iniziare a creare un elenco di potenziali argomenti sempreverdi su cui puntare.

Passaggio 2: Scegli il formato del contenuto

Analizza l’intento di ricerca per determinare il miglior formato di contenuto per le tue parole chiave sempreverdi. L’intento di ricerca rappresenta il motivo che spinge un utente a effettuare una ricerca, ovvero ciò che sta cercando di ottenere digitando una query.

Tuttavia, l'intento dell'utente dietro una query a volte non è immediatamente chiaro.

Ad esempio, i risultati per “wedding planner” mostrano un mix di contenuti: pagine sui professionisti che organizzano matrimoni, taccuini strutturati con calendari per pianificare il matrimonio e persino un film con lo stesso titolo.

Questa varietà evidenzia l’importanza di comprendere quale tipo di contenuto l’utente si aspetta e creare il formato più adatto alle sue esigenze.

Passaggio 3: Scopri gli argomenti secondari correlati

Una volta individuato l'argomento principale e la parola chiave target, è il momento di esplorare i sottoargomenti chiave. Integrare argomenti secondari ti consente di coprire più aspetti dell’argomento, offrendo maggiore valore ai lettori. Inoltre, ti dà l’opportunità di posizionarti per parole chiave correlate, aumentando la visibilità.

Cosa fare:
Cerca su Google la tua parola chiave principale e analizza le pagine con il miglior posizionamento. Esamina i contenuti più rilevanti e individua i temi secondari trattati. Questi sottoargomenti ti aiuteranno a strutturare un contenuto più completo e approfondito.

È necessario ripetere questi passaggi per ogni pagina del concorrente

Esamina diverse pagine mirate allo stesso intento di ricerca per identificare i sottoargomenti essenziali e ottenere una visione più completa dell’argomento.

Passaggio 4: Scrivi i tuoi contenuti sempreverdi

Creare contenuti sempreverdi richiede di individuare un argomento rilevante e scriverlo in modo da garantirne la longevità.

Ecco come ottimizzare i contenuti per durare nel tempo:

• Struttura i contenuti in modo leggibile, utilizzando titoli e sottotitoli per organizzare le informazioni.
• Scrivi in modo chiaro, con un linguaggio semplice e frasi concise.
• Aggiungi elementi visivi come foto, screenshot, infografiche e video per semplificare concetti complessi.
• Offri opinioni di esperti per conferire credibilità e basare il contenuto su esperienze reali.
• Includi collegamenti interni pertinenti per guidare i lettori verso contenuti correlati e aumentarne il tempo di permanenza sul sito.

Cosa fare con i contenuti sempreverdi

1. Aggiorna i contenuti sempreverdi

Anche se progettati per durare, questi contenuti richiedono aggiornamenti periodici per rimanere accurati e mantenere il posizionamento.

Due motivi principali per aggiornare i contenuti:

• Le posizioni delle parole chiave sono in calo.
• Il settore o la tua attività hanno subito cambiamenti significativi.

Esempio: Un articolo sui “migliori strumenti di marketing digitale” è sempre attuale, ma i prezzi possono variare e nuovi software possono emergere. Aggiorna regolarmente, ad esempio una volta all'anno.

2. Costruisci backlink contestuali

I backlink sono tra i fattori di ranking più importanti di Google. Funzionano come un passaparola digitale, trasferendo autorità da un sito all’altro.

Vantaggi dei backlink nei contenuti sempreverdi:

• Migliorano il posizionamento, aumentando le possibilità di ulteriori condivisioni e collegamenti.
• Un flusso costante di nuovi backlink dimostra che il contenuto è ancora rilevante.
• I collegamenti dai contenuti sempreverdi verso altre pagine interne trasferiscono equità di collegamento, rafforzandone l'autorità.

3. Promuovi su diversi canali

Riproponi i contenuti sempreverdi in formati diversi e sfrutta più canali di distribuzione per raggiungere un pubblico più ampio.

Esempio: Grammarly ha pubblicato una guida su come scrivere un'e-mail corretta, fornendo suggerimenti chiari ed evidenziando errori comuni. Il contenuto, utile e versatile, può essere adattato per blog, video, post sui social media e newsletter.

Fonte: https://www.grammarly.com/blog/email-writing-tips/

Successivamente, il team di Grammarly ha riproposto il contenuto dell'articolo in un'immagine per Instagram. Questo formato, più visivo e immediato, è ideale per i social media poiché comunica a colpo d’occhio l’essenza dell’articolo.

Allo stesso modo, puoi prendere un contenuto sempreverde, come un corso online, e trasformarlo in più post e annunci sui social media, o integrarlo in una campagna di email marketing.

Quando cambi il formato del contenuto, assicurati di adattarlo alle specificità di ogni canale di distribuzione. Diventa creativo sperimentando diversi formati, come quiz, video, webinar o infografiche.

Cosa non fare con i contenuti sempreverdi

1. Non fare riferimento alla cultura pop o alle tendenze attuali

I riferimenti alla cultura pop o alle tendenze limitano la longevità del contenuto, dandogli una data di scadenza. Sebbene possano generare esposizione immediata e coinvolgimento a breve termine, non sono adatti per contenuti sempreverdi.

Esempio: Gli Oscar generano buzz e meme ogni anno, ma con la cerimonia successiva nuovi film e battute prendono il centro della scena. Un riferimento del genere diventerà presto obsoleto e rischia di non essere più compreso dal pubblico futuro.

2. Non includere linguaggio di limitazione temporale

Evitare parole o frasi che indicano un momento specifico, come “ieri,” “l'anno scorso” o “all'inizio di questa settimana,” aiuta a mantenere il contenuto sempre attuale.

Mentre gli articoli di notizie utilizzano un linguaggio temporale per evidenziare freschezza, questa pratica non è adatta ai contenuti sempreverdi.
Esempio: Titoli come quelli di The Guardia che riportano fatti aggiornati al giorno precedente risultano immediatamente datati poco dopo la pubblicazione.

Tuttavia, negli articoli sempreverdi, queste parole e frasi aumentano la necessità di aggiornamenti frequenti.

Non usare il gergo del settore

Il gergo può essere utile per semplificare la comunicazione tra colleghi professionisti, ma lo rende meno accessibile al grande pubblico. Poiché i contenuti sempreverdi devono attrarre un pubblico ampio nel tempo, è meglio evitarlo.

Inoltre, il gergo stesso tende a invecchiare.

Esempio: In passato, nel contesto degli eventi, si parlava di “fiere” e “matchmaking” per connettersi con partner commerciali. Oggi termini come “conferenza” e “networking” hanno sostituito questi concetti.

Dopo aver creato e pubblicato i tuoi contenuti, monitora le loro prestazioni e aggiorna regolarmente il contenuto per mantenerlo pertinente e coinvolgente nel tempo.

FAQ

Perché i contenuti sempreverdi sono importanti?

I contenuti sempreverdi sono fondamentali perché si rivolgono a un vasto pubblico e richiedono aggiornamenti minimi per rimanere rilevanti per anni. Investire in contenuti sempreverdi rafforza la tua strategia a lungo termine.

Come riutilizzare i contenuti sempreverdi?

Puoi riproporre i contenuti sempreverdi modificandone il formato (audio, video, immagini, infografiche) e distribuendoli su diversi canali (social media, e-mail marketing, pubblicità a pagamento). La loro natura sempre attuale consente di riproporli a lungo in nuovi formati.

Quali sono esempi di argomenti sempreverdi?

• Guide pratiche – “Come rinvasare una pianta d'appartamento”
• Elenchi di controllo – “Elenco di controllo SEO per migliorare la velocità del tuo sito web”
• Casi di studio – “Come la SEO ci ha aiutato a far crescere i contatti del 30%”
• Listicles – “35 strumenti SEO gratuiti”
• Raccolte di esperti – “10 consigli degli esperti su come vivere più a lungo”
• Glossario di settore – “Glossario tecnologico di G2”

Qual è il contrario di contenuto sempreverde?

L’opposto dei contenuti sempreverdi sono i contenuti urgenti, come notizie, tendenze o mode passeggere. Questi contenuti attirano un alto livello di interesse, ma solo per un breve periodo, richiedendo la costante creazione di nuovi contenuti per mantenersi rilevanti.

Conclusioni

Investire nei contenuti evergreen è una strategia concreta, efficace e a lungo termine per costruire un blog che porti risultati reali.

Non si tratta di "trucchetti magici" o scorciatoie da fuffa guru che ti promettono miracoli con un cambio di data o un meta title. Creare articoli che rimangono utili e rilevanti nel tempo richiede lavoro, competenze e un'analisi costante.

Ricorda: un contenuto evergreen non è mai "finito". Aggiornalo, monitora i risultati e mantienilo sempre fresco e performante e così facendo, il tuo blog diventerà una risorsa solida e autorevole, mentre i guru del nulla cosmico continueranno a vendere fuffa.

Il traffico di qualità e la crescita del tuo brand non si ottengono con scorciatoie, ma con strategia e impegno.