Impatto di Google Gemini sulla SEO

Il modello di intelligenza artificiale Gemini promette di rimodellare la ricerca, ma niente panico: la SEO non morirà.

Comprendere Google Gemini

A differenza dei motori di ricerca basati sulle parole chiave, Gemini elabora le informazioni in tutte le forme: immagini, video, musica e persino codice. Questo è Gemini, un modello di intelligenza artificiale che potrebbe presto diventare parte della ricerca su Google e non solo.
Coglie idee complesse e risponde anche alle domande più complicate.

In effetti, Gemini è il modello di intelligenza artificiale più grande e capace di Google. Parrebbe più potente di ChatGPT.

Credit to https://blog.google/intl/en-africa/company-news/technology/introducing-gemini-our-largest-and-most-capable-ai-model/

Google ha annunciato l'intenzione di integrare Gemini in vari prodotti, tra cui ricerca e annunci:

We’re already experimenting with it in the Search Generative Experience, and as we are experimenting with it, it’s driving improvements across the board. We think about Gemini as foundational — it will work across all our products. Search is no different.

Sundar Pichai, CEO of Google and Alphabet

Sebbene Gemini verrà utilizzato in molti servizi di Google, la più grande preoccupazione dei SEO è il suo utilizzo nella Search Generative Experience (SGE): i SEO temono che la SGE possa rubare la maggior parte dei clic organici, anche se il sito si posiziona ai primi posti.

Gemini alimenta già Google Bard (ricordo che per evitare confusione gli hanno cambiato il nome in Gemini).
Puoi effettivamente sperimentare in prima persona le capacità di Gemini AI chiedendo al chatbot Gemini, ad esempio, di trovare un volo e mostrare il costo in una certa data.

Come Google Gemini trasformerà la ricerca e la SEO

Google Gemini probabilmente sposterà la SEO dalle parole chiave alle intenzioni ed entità utente.

Le entità saranno al centro dell'attenzione

I risultati della ricerca ruoteranno attorno a connessioni e relazioni tra entità, non solo a parole chiave isolate.
Immagina quindi il tuo sito web come un centro informativo interconnesso, non solo come un mucchio di parole chiave.

Impatto sulla ricerca e sulla SEO: dovrai ottimizzare i contenuti e la struttura del sito web per ri-arrangiare queste connessioni.
Per avere successo, dovrai costruire un'autorità attorno alle entità scelte creando contenuti completi che coprano entità e sotto-argomenti correlati.

Implicazioni della ricerca per parole chiave: l'intenzione della ricerca si sposterà dal targeting esclusivo di singole parole chiave all’identificazione e comprensione delle relazioni tra entità rilevanti.

Ad esempio, la domanda:

Produce questa risposta:

Passare dalle parole chiave all'intento dell'utente

Gemini darà priorità alla comprensione del WHY dietro le ricerche degli utenti.
Invece di limitarsi ad abbinare le parole chiave alle pagine web, Gemini mirerà a fornire risposte complete che rispondano alle richieste principali dell'utente.

Impatto sulla ricerca e sulla SEO: i risultati della ricerca saranno più pertinenti. L'attenzione si sposterà dalle parole chiave ad alto volume alla creazione di contenuti che risponderanno direttamente alle domande degli utenti, utilizzando un linguaggio che rifletta il loro intento di ricerca. Pensa al "perché" e al "come", non solo al "cosa".

Implicazioni per la ricerca delle parole chiave: dovrai identificare quante più parole chiave a coda lunga relative alle entità scelte (ad esempio, argomenti e oggetti del mondo reale come "Marketing digitale: Insieme di attività volte a promuovere prodotti o servizi online."). Oltre a ciò, dovrai comprendere il contesto in cui gli utenti potrebbero cercarli. Andando oltre il volume di ricerca delle parole chiave, verrà data priorità alle parole chiave che rivelano le intenzioni dell'utente. Ad esempio, "Come promuovere un e-commerce in Dubai" o "Come rendere visibile un sito web su Google Map".

La ricerca diventerà più personalizzata

Gemini prenderà in considerazione la cronologia delle ricerche e le preferenze, quindi la tua strategia SEO dovrà adattarsi.

Impatto sulla ricerca e sulla SEO: per ottenere successo online, le aziende dovrebbero creare e condividere contenuti che soddisfino le esigenze specifiche del loro pubblico target.
È fondamentale garantire che i contenuti rimangano aggiornati, pertinenti e coinvolgenti nel tempo, poiché ciò influenzerà notevolmente la visibilità e il posizionamento di un sito Web nelle SERP.

Implicazioni per la ricerca di parole chiave: sebbene la ricerca di parole chiave tradizionale continui ad avere valore, la priorità dovrebbe essere data alle parole chiave a coda lunga che riflettono le esigenze e le posizioni specifiche degli utenti.
È importante pensare al motivo per cui le persone potrebbero cercare determinate parole e assicurarsi che i tuoi contenuti siano adatti a tale scopo. Ciò contribuirà a garantire che i tuoi contenuti siano pertinenti e utili per coloro che li stanno cercando.

Ricorda: il futuro della ricerca non riguarda solo il testo. Comprendendo le entità e le loro connessioni, puoi preparare i tuoi contenuti a nuove tendenze come ricerche vocali, video e realtà aumentata.

Come adattare la tua strategia per le parole chiave a Google Gemini

Basandomi sui dati forniti da Google prevedo che combinare SEO entity e ricerca con parole chiave sia la strada per sfruttare i punti di forza di entrambi i metodi.
Ecco alcuni passaggi chiave per iniziare:

1. Inizia con la comprensione delle tue entità

Per prima cosa, devi identificare le principali entità rilevanti per la tua nicchia: potrebbero essere il tuo brand, prodotti, servizi, posizioni geografiche, ecc.

Dovrai ricercare e definire ciascuna entità raccogliendo informazioni incluse le proprietà, le entità correlate e l'intento di ricerca dell'utente.
Tutto questo può essere fatto tramite Google Search, Wikipedia, siti Web correlati ed elenchi come aggregatori.

Ad esempio, immagina di essere un SEO freelance.
Sarà necessario identificare le entità  che vanno oltre il semplice "Web Design SEO responsive" o "Linkbuilding".

Approfondisci la tua ricerca, individuando settori merceologici specifici di e-commerce difficili da posizionare.
Identifica prodotti particolari ma popolari come ad esempio la cannabis legale o il CBD.

Considera gli eventi stagionali, i luoghi dove il THC è legale, i terpeni, gli usi terapeutici di nicchia e come estrarre il CBD.

Effettuando la ricerca su queste entità tramite Google, blog di settore e siti web verticali, puoi acquisire una comprensione completa delle intenzioni degli utenti e del comportamento di ricerca. Inoltre, puoi esplorare argomenti secondari pertinenti per arricchire la tua strategia di contenuti.

Stiamo assistendo ad una evoluzione della link-building.

2. Strumenti di analisi da utilizzare a tuo vantaggio

Puoi anche utilizzare strumenti per le parole chiave con comprensione delle entità. Per esempio,

• L'API Google Cloud Natural Language ti aiuterà a identificare le entità, analizzare il sentiment e classificare il testo. Utilizza i Knowledge Graph di Google per l'identificazione accurata delle entità e delle loro relazioni.
• Amazon Comprehend è un servizio che fornisce varie funzionalità di elaborazione del linguaggio naturale (NLP), incluso il riconoscimento delle entità. Può identificare diversi tipi di entità e collegarli ad articoli di Wikipedia pertinenti.
• Microsoft Azure Text Analytics è un servizio cloud che offre funzionalità di riconoscimento delle entità e comprensione del linguaggio.
  Esso utilizza i Knowledge Graph di Microsoft per il riconoscimento delle entità e fornisce approfondimenti come l'analisi del sentiment e frasi chiave.
• Il motore di ricerca Google Knowledge Graph è uno strumento che ti consente di cercare nell'intero database "Knowledge Graph" di Google una persona, un'azienda, un prodotto, un luogo o un'altra entità.

Con questi strumenti puoi esplorare ed espandere l'elenco delle entità e incorporare i dati delle entità più rapidamente.

Non trascurare le parole chiave a coda lunga, anche con un volume di ricerca pari a zero

Quando identifichi le entità e i concetti correlati, fai attenzione alle parole chiave a coda lunga ad esse associate. Le parole chiave a coda lunga spesso riflettono le query degli utenti più specifiche e possono approfondire maggiormente i tuoi contenuti.

Torniamo al nostro esempio: invece di lavorare su parole chiave generiche ad alto volume come "Cannabis legale", incorpora termini relativi all'entità.
Vai oltre le ricerche di base come "creme al CBD", esplora varianti a coda lunga come "Il CBD fa dormire meglio della melatonina e cura l'ansia senza provocare i piacevoli e non dannosi effetti psicotropi del THC". In questo modo le persone che cercano un'esperienza precisa ti troveranno più facilmente.
Utilizzando tali parole chiave guidate dalle intenzioni di ricerca dell'utente, puoi creare contenuti che rispondono direttamente alle esigenze della tua Audience Target e quindi che generano più conversioni.

3. Chiedi a Gemini di aiutarti con la ricerca di parole chiave

Perché no? Chiediamo al chatbot Gemini di arricchire la tua lista di parole chiave. La richiesta sarà simile a quella di ChatGPT .

Ad esempio, il tuo prompt può essere il seguente:

Ecco il risultato:

In seguito ho chiesto:

Risposta di Gemini:

4. Integra la conoscenza nella tua strategia di contenuti

Una volta raccolte tutte le parole chiave relative all'entità, inizia a incorporarle consapevolmente nel tuo piano di contenuti.

Crea cluster di contenuti incentrati sulle entità

Organizza i tuoi contenuti attorno a cluster incentrati sulle entità.
Ciò comporta la creazione di un contenuto centrale che funge da hub per un'entità e quindi lo sviluppo di contenuti di supporto attorno ad argomenti secondari correlati.

Ancora una volta, puoi chiedere a Gemini di aiutarti con il clustering dei contenuti:

Risposta:

Connetti le entità all'interno dei tuoi contenuti

Crea una rete di link interna per connettere entità correlate sul tuo sito web. Ciò aiuta i motori di ricerca a comprendere le relazioni tra i tuoi contenuti e le entità.

Usa Schema Markup

Implementa Schema Markup (Schema.org) per definire in modo esplicito le entità e le loro relazioni all'interno dei tuoi contenuti. Ciò fornisce segnali ancora più chiari ai motori di ricerca.

Continuando con il nostro esempio, non creare post di blog isolati. Crea cluster di contenuti incentrati sulle entità.
Ad esempio, la guida completa su "Google Gemini" come parte centrale che funge da hub per tutte le informazioni per l'ottimizzazione per i motori di ricerca, potresti concentrarti sui singoli post del blog, su dettagli specifici (ad esempio, una direttiva di Schema) e le liste di cose da fare (ad esempio, SEO locale, Mybusiness, ecc).

Collega tutto tramite link interni e Schema Markup, assicurandoti che i motori di ricerca colgano le relazioni tra le entità.

Le sfide che i Gemini può porti

Ogni volta che incontriamo qualcosa di nuovo, può essere difficile abituarcisi.
Quando Google Gemini diventa parte della nostra esperienza di ricerca, potrebbe comportare alcune sfide che dobbiamo superare.

Aumento della concorrenza

Google Gemini è molto bravo a comprendere le intenzioni e il contesto dell'utente. Potrebbe portare a un'esperienza di ricerca più raffinata e personalizzata per tutti noi.
Sebbene ciò sia vantaggioso per gli utenti, significa anche che potresti dover affrontare una maggiore concorrenza per la visibilità nei risultati di ricerca, pertanto, dovrai lavorare di più per distinguerti e conquistare i primi posti nella SERP.

Tieni presente che i risultati basati su SGE occuperanno la maggior parte dello spazio sullo schermo e quelli organici saranno più difficili da trovare.
Ciò renderà la concorrenza più dura da superare perché ci sarà meno spazio per la visualizzazione dei siti web, e solo i migliori potranno entrare nello snippet SGE stesso.

Apprendimento e adattamento continui

Questo può sembrare ovvio: l'evoluzione di Google Gemini e la ricerca in continua evoluzione richiedono apprendimento e continui adattamenti.

Gli algoritmi di Google sono in continua evoluzione (ci siamo abituati) e Gemini probabilmente introdurrà anche nuovi fattori e cambiamenti di ranking.
Devi rimanere informato su tutti gli aggiornamenti degli algoritmi, analizzare il loro impatto sui risultati di ricerca e adattare di conseguenza le tue strategie.

La natura dinamica del comportamento degli utenti aggiunge un ulteriore livello di complessità.
Il comportamento e le preferenze degli utenti cambiano costantemente, perchè influenzati dalle tecnologie, dalle tendenze sociali e dall’economia.
Tieni d'occhio i cambiamenti nelle query di ricerca o nelle abitudini di navigazione e adattati!