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la SEO nel 2021

 

Fattori di ranking per la SEO del 2021

Google aggiorna i suoi algoritmi diverse migliaia di volte all'anno.
La maggior parte di questi aggiornamenti però sono troppo piccoli per essere notati ma alcuni sono molto importanti e non sfuggono all'occhio attento dei SEO.
Le regole della ricerca cambiano continuamente, il che varia l' ottimizzazione della ricerca di continuo.

Se tieni d'occhio lo storico degli aggiornamenti di Google, probabilmente saprai che seguono uno schema abbastanza prevedibile.
Google sta diventando sempre più bravo a trovare contenuti rilevanti e questo significa che è sempre più difficile manipolarlo con tattiche black-hat e gray-hat.
Fattene una ragione: i contenuti sono ora davvero importanti.

Come al solito, questa tendenza porta a chiedersi se la SEO sia ancora importante, e quest'anno abbiamo letto migliaia di articoli in rete che sostengono che potrebbe essere finalmente morta.

Io non mi spingerei così lontano. È vero, alcune strategie SEO sono state incluse in altre branche del marketing digitale e altre tecniche SEO stanno diventando del tutto obsolete (one page one keyword, densità delle keywords, lunghezza della pagina, network di blog privati, guest blogging, link su directpory, ecc) ma allo stesso tempo, emergono aree del tutto nuove, cose come dati strutturati, entità , e un' ottimizzazione della ricerca locale sempre più complessa.
Lungi dall'essere morta, la SEO sta diventando sempre più competitiva, tecnica e ricca di sfumature.

In questo articolo, esaminerò alcune nuove tendenze SEO come fattori di ranking emersi negli ultimi due anni che si prevede aumenteranno di peso nel prossimo futuro:

 

1. Le nuove metriche sull'esperienza utente influenzeranno il posizionamento

Nel maggio 2020, Google ha introdotto il concetto di Core Web Vitals: tre nuove metriche per misurare il livello di esperienza utente.
Tutte e tre le metriche riguardano più o meno la velocità percepita della pagina: quanto velocemente si carica, quanto presto diventa interattiva e quanto rimane stabile durante la navigazione.

Core Web Vitalis

Google ha recentemente annunciato che Core Web Vitals diventerà segnale di ranking ufficiale da maggio 2021 e quando accadrà, queste metriche saranno utilizzate più come una situazione di spareggio piuttosto che come forte segnale di ranking.
Quindi, ad esempio, due pagine con contenuti ugualmente rilevanti, di qualità e autorevolezza simili, spetterà alle metriche dell'esperienza utente decidere quale avrà più visibilità.

Core Web Vitals avrà impatto soprattutto nei risultati delle pagine che vogliono apparire nelle prime news di Google.
In precedenza, solo le pagine amp [LINK] potevano essere visualizzate nei primi risultati perché affidabili e veloci ma ora l'opportunità verrà estesa a tutte quelle con un punteggio di ottimizzazione sufficientemente alto.

Infine, Google sta prendendo in considerazione una sorta di identificatore per contrassegnare i risultati di ricerca con una buona esperienza utente, simile al modo in cui le pagine amp sono contrassegnate dall'icona di un fulmine.
Se sarà implementata questa notifica, gli utenti saranno in grado di individuare le pagine più veloci nei risultati di ricerca e probabilmente le favoriranno rispetto a quelle lente.

Come ottimizzare

I principali fattori Web Vitals possono essere misurati utilizzando un qualsiasi strumento di Google per sviluppatori Web: PageSpeed ​​Insights , Chrome UX Report , Search Console , Chrome DevTools , Lighthouse e Web Vitals Chrome Extension. La maggior parte di questi strumenti fornisce suggerimenti su come migliorare ogni metrica.

2. Il first mobile sarà richiesto su tutti i siti web

Google ha iniziato nel 2016 ad elaborare e indicizzare le versioni mobile ed oggi i siti web sono classificati in base alla loro versione mobile piuttosto che quella desktop.

Finora è stato un processo piuttosto lento. Google ha controllato ogni sito web per verificare se fosse pronto per mobile ed ha effettuato il passaggio solo se superato il test.
Tutti i siti web registrati di recente sono stati indicizzati in primo luogo per i cellulari.

Quattro anni dopo, il processo è quasi completo ma esiste ancora un certo numero di siti web vecchio stile che non sono riusciti nel cambiamento.
A questi siti web Google avvisa che siano pronti o meno, sarà costretto a indicizzare per primi quelli che rispondono al nuovo standard.
Attualmente, la transizione è prevista per marzo 2021.

Come ottimizzare

Se fai parte di uno di quei siti web che stanno ancora resistendo all' ottimizzazione per mobile, sappi che Google ha preparato una lista di azioni dettagliata di tutto ciò di cui necessiti per la transizione.
Non preoccuparti, la maggior parte del lavoro può essere fatto semplicemente passando ad un responsive template.

3. L'intelligenza artificiale dominerà tutte le ricerche

Partendo da RankBrain nel 2015 e culminando nel BERT nel 2019, Google ha fatto un enorme balzo in avanti nell'uso dell'IA per interpretare le query.
In un solo anno dal lancio di BERT, RankBrain è passato dall'essere utilizzato dal 10% a quasi il 100% in tutte le query in lingua inglese.

BERT si è dimostrato incredibilmente efficace nell'identificare l'esatto intento di una query. È in grado di risolvere ambiguità lessicali, imparare nuove parole, correggere gli errori di ortografia, trovare sinonimi e tenere conto delle stop words precedentemente ignorate. Ecco solo un esempio di come il BERT ha migliorato i risultati di ricerca da semi-rilevanti a completamente corretti:

Risultati di ricerca dopo l'aggiornamento Bert.

BERT è anche l'algoritmo responsabile della cosiddetta indicizzazione dei passaggi: può estrarre un passaggio rilevante da una pagina in gran parte irrilevante:

Risultati di ricerca dopo l'aggiornamento Bert.


L'IA aiuta anche a trovare pezzi di video rilevanti e a identificare le canzoni da un ronzio di fondo, oltre ad altre cose apparentemente impossibili.

ETA per la SEO da Google

Come ottimizzare

Ora che BERT ha una profonda conoscenza del linguaggio naturale, i contenuti che pubblichiamo non hanno bisogno di altrettanta assistenza da parte dei SEO.
Possiamo passare dalla scrittura per i motori di ricerca alla scrittura per gli utenti reali, il che significa meno parole chiave ripetute, nessuna pressione per includere strette variazioni di parole chiave e più libertà di scrivere liberamente.

4. Le entità avranno lo stesso valore dei backlink

Ad oggi, il grafico del livello di conoscenza di Google ha raccolto oltre 5 miliardi di entità e 500 miliardi di proprietà.
Il che non è molto, considerando che le entità non sono solo persone importanti, ma anche libri, canzoni, film, aziende, concetti; letteralmente, qualsiasi cosa.

Ciò che è più conta è che Google ora ha la tecnologia per scoprire autonomamente nuove entità , senza attingere dati da Wikipedia.
Google ora utilizza l'IA per leggere la sintassi, verificare se sono menzionate nuove entità e registrarle come correlate a quelle note.
È una semplificazione eccessiva, ma fondamentalmente è così che funziona.

Così, invece di avere una rete di pagine collegate da backlink , Google otterrà una rete collegata dalle loro relazioni, come un modello del mondo reale.
Questo modello dirà a Google quali aziende sono affidabili, quali autori sono esperti e quali contenuti meritano di essere classificati meglio.

Come ottimizzare

Un buon punto di partenza sarebbe leggere il mio post sulle entità, come sono utilizzate e cosa si può fare per sfruttarle per la SEO.
Alcune delle cose che puoi provare a fare includono la costruzione di un' entità a partire dal tuo brand (tramite sintassi esplicita e frequenti menzioni), la rivendicazione del profilo GMB, l'utilizzo di dati strutturati e la ricerca di entità rilevanti da menzionare nei contenuti. In sostanza, è molto simile a quello che facevamo con i backlink e le parole chiave, tranne il fatto che è un po' più complicato.

5. I fattori EAT possono giocare un ruolo più importante

I fattori di competenza, autorità e affidabilità (EAT) sono un argomento controverso nella comunità SEO. Alcuni sostengono che l' eat sia un segnale di ranking, altri che non c'è modo per Google di misurare l' eat tramite algoritmi.

Secondo me, Google probabilmente non riuscirà mai a verificare se le informazioni sono scientificamente accurate o se l'autore effettivamente è un esperto ma può comunque dimostrare segnali eat indiretti.
Ad esempio, se la pagina menziona tutte le corrette entità associate ad un argomento, probabilmente l'analisi sarà accurata.
Se il nome dell'autore è noto sul web, è associato ad altre piattaforme e profili tematicamente simili, probabilmente sarà un esperto.

EAT è fattore di ranking, domanda posta a Danny Sullivan su Twitter.

 

Questa capacità di riconoscimento migliora di giorno in giorno con l'aiuto dell'IA e di pannelli grafici informativi in continuo sviluppo.
È lecito supporre che Google sarà presto in grado di misurare l' eat con una certa accuratezza, questione sempre più importante e urgente, considerato l'aumento di spam, teorie di cospirazione e false notizie.

Come ottimizzare

Non si tratta solo di creare entità o lavorare sull'intelligenza artificiale; molti dei segnali eat indiretti sono abbastanza familiari e facili da dimostrare.
I buoni vecchi backlink sono ancora segnale di autorità, i certificati SSL e una buona esperienza di navigazione.

6. La SEO locale diventerà sempre più complessa da gestire

Non molto tempo fa Google suggeriva risultati in base alla geolocalizzazione degli utenti.
Negli ultimi due anni, però, abbiamo notato allontanarsi dal fattore prossimità e aumentare lentamente la sua dipendenza dalla qualità e dalla rilevanza.
Questo significa che le aziende ora hanno un margine di manovra più ampio per influenzare il proprio posizionamento.

Google fornisce strumenti per lavorare in tal senso: Google My Business (GMB) continua ad aggiungere nuove funzionalità alle classifiche.
Le aziende possono ora pubblicare messaggi, rispondere a domande, aggiungere prodotti e servizi, offrire servizi di prenotazione e impostare la messaggistica.
In effetti, gli annunci sono ora così avanzati e complessi che gli utenti non hanno bisogno di visitare i siti web delle aziende.

Inoltre, con l'avvento del COVID-19, Google è stato rapido a dotare gli annunci di GMB di più opzioni.
Potresti contrassegnare la tua attività temporaneamente chiusa, aggiungere orari di lavoro alternativi, raccogliere donazioni, vendere carte regalo e attivare attributi speciali per evidenziare le opzioni di sicurezza:

Informazioni aggiuntive per la scheda di Google My Business.

Un interessante aggiornamento di GMB, relativo alla pandemia, è stato quello di consentire la pubblicazione di annunci per la teleassistenza sanitaria.
In precedenza nessuna azienda online poteva farlo e alcuni nella comunità SEO vedono questa modifica come un possibile e importante cambiamento politico.

Come ottimizzare

La cosa migliore che puoi fare per la tua SEO locale è ottimizzare la scheda GMB.
Trattala come se fosse il tuo secondo sito web, esplora tutte le sue caratteristiche (post, domande e risposte, attributi, ecc.) e tieni d'occhio le recensioni.
A queste devi sempre rispondere, sia alle positive che alle negative (fai attenzione perchè esiste una precisa procedura per quest'ultima tipologia).

7. I dati strutturati diventeranno inevitabili

I dati strutturati non sono una novità, se ne parla da anni ma anche se sono importantissimi, pare non siano implementati da tutti i SEO.
L'effetto più evidente dell'applicazione dei dati strutturati su un sito è la creazione di snippet molto comunicativi e persuasivi assolutamente indispensabili se ci si vuole classificare per argomenti come ricette o articoli di attualità:

Dati strutturati su una ricerca dei DVD di Star Trek.

Un'altra applicazione dei dati strutturati è quella di utilizzarli per l' ottimizzazione della SEO locale.
Esiste un tipo di schema chiamato "local business" che consente di contrassegnare la propria azienda, indirizzo e dati di contatto chiave.
Una volta applicati sul tuo sito web, la proprietà local business indica a Google la posizione geografica e migliora le possibilità di apparire nei risultati di ricerca a livello locale.
I dati strutturati, infine, ti aiutano a creare entità [link].
Anche se Google ora è in grado di recuperare entità da dati non strutturati, è possibile velocizzare le cose utilizzandoli per contrassegnare luoghi, persone e aziende importanti.

Come ottimizzare

I dati strutturati sembrano essere qualcosa di troppo complicato e in realtà non lo sono.
Si tratta di piccoli frammenti di codice da aggiungere tra i tuoi contenuti; puoi farlo manualmente o usare un Structured Data Markup Helper.

8. Google farà di tutto per soddisfare l'intento di ricerca

Grazie a BERT, Google ora è in grado di recuperare non solo pagine, ma anche piccole porzioni per soddisfare l'esatto intento di ricerca.
Ad esempio, se voglio sapere chi è Jean-Luc Picard, Google recupererà il paragrafo esatto che risponde alla mia domanda e non dovrò leggere o addirittura visitare la pagina intera che lo spiega.
Se voglio sapere chi è Ed Straker della nota serie televisiva UFO, Google mi offrirà di consultare direttamente Youtube.

Serie televisiva UFO su Google.

Google fornirà anche un'ampia varietà di risposte, pannelli informativi grafici, liste e tabelle:

Pannello informativo di Star Trek Voyager.

Per la SEO significa che sempre più domande riceveranno risposte nella fatidica posizione zero, soprattutto da quando BERT ha avuto pieno accesso alla ricerca.

Come ottimizzare

Crea i tuoi contenuti cercando di approfondire più possibile a livello di singolo paragrafo.
Utilizza la sintassi parallela per le intestazioni perchè Google può trasformarle in liste.
Aggiungi lo schema delle FAQ alle tue pagine - Google può utilizzarle a domande simili alle ricerche.
Segna i momenti chiave nei tuoi video di YouTube - Google può mostrare brevi segmenti del tuo video per soddisfare domande molto specifiche.

Conclusioni

Sembra che la SEO stia assumendo sempre più un ruolo di assistenza.
In passato, la SEO era la forza trainante principale per portare traffico e si poteva usare per classificare una pagina indipendentemente dal fatto che fosse effettivamente di qualità o non lo fosse per niente.
Oggi, è necessario un ottimo contenuto, e poi usare la SEO per assicurarsi che Google se ne accorga e lo veda.
In futuro, questo lavoro diventerà sempre più complesso, soprattutto perché i rich elements stanno diventando sempre più comuni nelle SERP; diventa più una questione di essere presenti piuttosto che di essere classificati.

 

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