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I Fattori di ranking nella SEO del 2020

Quali sono i fattori di ranking nel 2020? 

Sembra ieri che Google diceva di considerare oltre 200 fattori di ranking.

Google si è evoluto drasticamente negli ultimi dieci anni.
Oggi, il neural matching - un metodo basato sull'IA - elabora circa il 30% di tutte le ricerche e Google è in grado di riconoscere concetti oltre il fronte delle semplici parole chiave.

Adesso abbiamo da considerare cose come RankBrain, mobile-first indexing e l'HTTPS.

Poiché dobbiamo adattarci ai cambiamenti e trovare il modo di ottenere il massimo dalle SERP, il tema dei fattori di ranking rimane attuale più che mai.
Diamo quindi uno sguardo a quali fattori di ranking considerare nel 2020 e a quali lasciarsi alle spalle.


Sommario



Fattori di dominio


Età del dominio



Cosa dicono i SEO

L'età del dominio è stata considerata un fattore di rank per molto tempo.
Questo concetto ha fatto credere ai webmaster di poter trarre vantaggio da domini anziani: si riteneva che apparissero più autorevoli agli occhi di Google.

Questa convinzione probabilmente è nata grazie ad un vecchio brevetto di Google che affermava che i domini importanti vengono spesso pagati in anticipo per diversi anni, al contrario di quelli mediocri.
Google ha negato che l'età del dominio impatta sul posizionamento.


Cosa dice Google

Nel 2010, Matt Cutts dichiarò apertamente che non vi era alcuna differenza tra domini anziani e giovani".
John Muller è stato ancora più preciso, affermando un "no" alla correlazione tra età di dominio e registrazione, come fattori di rank.


Per riassumere

Esistono molti esempi di nuovi domini utilizzati per siti di alta qualità e molti vecchi utilizzati per fare spam.
È improbabile che l'età del dominio e la durata della registrazione incidano sul ranking.

Probabilmente, i domini più anziani potrebbero trarre vantaggio da altri fattori, come i backlink accumulati.
Tuttavia, se un dominio avesse una brutta cronologia (riduzioni di rank o penalitalizzazioni da spam), Google potrebbe annullare il valore di quei backlink e in alcuni casi, una penalità potrebbe passare al nuovo proprietario del dominio.

 

 


Parole contenute nel chiave (EMD)


Cosa dicono i SEO

Sono domini che contengono parole chiave o ne sono totalmente costituiti (i cosiddetti domini a corrispondenza esatta, EMD).
Si ritiene che questi domini si classificano meglio e più rapidamente rispetto a quelli privi di keywords poiché i loro nomi fungono da segnale di pertinenza.

In un video nel 2011, Matt Cutts ha confermato indirettamente la tesi citando una lamentela degli utenti: Google da un po' troppo peso alle parole chiave nei domini.


Google dice

In una sessione di Hangout, John Mueller ha risposto alla domanda circa le parole chiave presenti nei domini:
" ... solo perché quelle parole chiave sono presenti in un nome di dominio non significa che questo si posizionerà per quelle parole chiave."

" ... è normale che accada e se capita di avere parole chiave nel nome di dominio, il posizionamento non è in alcun modo correlato."

Poiché un numero piuttosto elevato di EMD è stato utilizzato in pratiche di spam, Google ha implementato l'algoritmo "EMD" per porre fine a questa pratica.


Per riassumere

Avere una parola chiave come nome di dominio non porta molti vantaggi, oggi.
Esistono molte aziende importanti che hanno dominio a brand, non basato su parole chiave, ad esempio Amazon, Apple, Facebook, Twitter, ecc.
Qualità e valore utente sono molto più importanti.


Parola chiave nell'URL di una pagina


Cosa dicono i SEO

L'uso di una parola chiave come parte dell'URL di una pagina del sito può fungere da segnale di pertinenza
Questi URL possono fungere anche da vere e proprie anchor text quando condivisi così come sono, tuttavia, l'impatto sul posizionamento è piuttosto ridotto.


Google dice

John Mueller aveva confermato che una parola chiave nell'URL di una pagina era un segnale SEO, sottolineando l'insignificanza rispetto ad altri fattori ed ha sconsigliato di gestire quell'URL solo per il gusto di contenere parole chiave.
"Credo sia uno scarso fattore di ranking. Non è qualcosa che cercherò di forzare o lavorare per ristrutturare il tuo sito solo per poter inserire parole chiave in un tuo URL".


Per riassumere

Gli URL contenenti parole chiave vengono evidenziati nei risultati di ricerca, il che potrebbe influire sul CTR di un sito, poiché suggeriscono agli utenti il ​​contenuto della pagina.
Google vede tali URL come leggeri segnali SEO. Tenendo conto della loro capacità di fungere da ancore, vale la pena utilizzarli se utilizzati come link in una pagina.


TLD prefisso internazionale


Cosa dicono i SEO

Un dominio di primo livello (ccTLD) a codice di paese è un dominio con l'estensione di un determinato paese (ad esempio, .it per l'Italia o .fr per la Francia, .ca per il Canada, ecc.).
Si ritiene che avere un ccTLD aiuti a posizionarti meglio nella regione target.


Cosa dice Google

Il centro assistenza sulla Google Search Console afferma:
"i ccTLD sono un segnale forte sia per gli utenti che per i motori di ricerca perchè il tuo sito sarà esplicitamente destinato a un determinato paese ".
Allo stesso tempo, avere un TLD con prefisso internazionale può ridurre le possibilità di ottenere livelli più alti di CTR a livello globale.
"Puoi indirizzare il tuo sito Web o parti di esso agli utenti di un singolo paese specifico che parla una specifica lingua.
Questo può migliorare il posizionamento delle tue pagine nel paese di destinazione ma a scapito dei risultati in altre lingue.


Per riassumere

Un dominio di primo livello con prefisso internazionale è un fattore di posizionamento nella ricerca, definito per un specifico paese.
Se la tua attività si rivolge al mercato di un determinato paese, ciò che dovrai sicuramente fare sarà gestire i contenuti per gli utenti di quel paese.
A parer mio, ciò che conta realmente è l'hreflang per il posizionamento, mentre per il CTR l'estensione di primo livello (non ho casi di studio, vado a naso).



Fattori di contenuto


Parola chiave nel tag del titolo



Cosa dicono i SEO

Il tag title indica ai motori di ricerca l'argomento di una determinata pagina. Inoltre, i motori di ricerca usano quel tag per creare uno snippet visibile agli utenti.
Il TAG title agisce come fattore di rank che segnala la pertinenza della pagina per una query di ricerca.
Tuttavia, oggi è meno importante rispetto al passato secondo un recente studio di correlazione.
"Abbiamo trovato una scarsa relazione tra l'ottimizzazione delle parole chiave del tag del titolo e il posizionamento.
Questa correlazione era significativamente più bassa del previsto, il che lascia supporre il passaggio di Google alla ricerca semantica".


Dice Google

Nel 2016 John Mueller affermava che i tag del titolo rimanevano un importante segnale SEO, ma non critico.
"I titoli sono importanti per la SEO e sono usati come un fattore di ranking ma non qualcosa su cui direi valga la pena dedicare il tuo tempo" .
Di recente, Martin Splitt, analista per i webmaster di Google, ha sottolineato l'importanza dei metadati, in particolare del tag title, nominandolo tra i più importanti fattori di ranking.
"È importanate assicurarsi di avere meta tag che descrivano il tuo contenuto. "

"Cerca di creare titoli, differenziandoli il più possibile per ogni pagina del sito. "
Nella Guida introduttiva SEO, Google consiglia di creare titoli di pagina unici e precisi, ponendo l'accento sulla loro naturalezza.


Per riassumere

Sebbene vi siano prove del fatto che i tag dei titoli basati su parole chiave possano svolgere un ruolo meno significativo nel rank, Google continua a sottolineare la loro importanza come fattore di pertinenza rilevante.
Per sfruttare al meglio i tag del titolo, assicurati che siano unici e specifici per gli argomenti delle pagine e usa le parole chiave in modo ragionevole, ed evita il più possibile la duplicazione di quei meta dati sul tuo sito.


Parola chiave nel meta description


Cosa dicono i SEO

Il meta description era un segnale di ranking, tempo fa.
Anche se oggi non lo è più, rimane importante per la SEO, poiché può influenzare sul CTR.


Cosa dice Google

Google ha ufficialmente smesso di utilizzare come fattore di rank il meta description nel suo algoritmo di ricerca nel 2009.
Tuttavia, lo utilizza ancora per creare gli snippet nelle SERP.
"Anche se a volte utilizziamo il meta tag description per gli snippet che mostriamo nelle SERP, non lo usiamo più come segnale di ranking"


Per riassumere

Il meta description svolge ancora un ruolo significativo nella SEO, anche se non è più un fattore di ranking.
Google lo utilizza per creare gli snippet nelle SERP e queste descrizioni possono servire agli utenti per vedere di cosa tratta la tua pagina direttamente dalle SERP.
Creare descrizioni più rilevanti per il contenuto della tua pagina può aiutarti a catturare l'attenzione degli utenti e migliorare il tuo CTR.


Parola chiave nei tag H1


Cosa dicono i SEO

Il tag H1 (noto anche come intestazione) è noto come tag di secondo titolo, poiché contiene una breve frase che descrive l'argomento della pagina.
Il testo racchiuso tra gli <H1> </H1> è quello più visibile.
L'uso di più tag H1 in una una pagina è fortemente sconsigliato.
Altri tag H, come H2... H6, aiutano a rendere i contenuti più leggibili e forniscono ai motori di ricerca un'idea della struttura della pagina.


Dice Google

Da un hangouts, John Mueller, nell'ottobre 2015, dice che i tag H non portano a nessun bonus di ranking.

"...lo usiamo per capire meglio il contesto di una pagina e la struttura del testo ma non crea guadagno in ranking"
Per quanto riguarda quanti tag H1 dovrebbero essere usati in una singola pagina, lo stesso John Mueller ha semplicemente detto: Quanti ne vuoi".


Per riassumere

Sebbene non ci sia una chiara conferma che l'uso di parole chiave nei tag H1 possa comportare miglioramento, questi tag aiutano i motori di ricerca a farsi un'idea del contesto e della struttura della pagina.
Inoltre, un testo nell'intestazione H1 è considerato il pezzo più significativo del tuo contenuto.
Inserire parole chiave target nel tag H1 sembra una buona idea ma se lo fai ragionevolmente.


Ottimizzazione delle immagini


Cosa dicono i SEO

Le immagini possono segnalare ai motori di ricerca la loro rilevanza attraverso il testo alternativo, nome file, titolo, descrizione, ecc.
Le immagini sono importanti fattori di rank, in particolare per la loro ricerca.


Dice Google

John Mueller ha sottolineato l'importanza del testo alternativo dell'immagine.
"Il testo alternativo è estremamente utile per Google Immagini, se vuoi che queste vengano posizionate."
Google insiste anche sulla necessità di creare testi, titoli e didascalie su immagini pertinenti per migliorare l'accessibilità.
"Aggiungendo più contesto testuale alle immagini, i risultati possono diventare molto rilevanti, il che può portare traffico di qualità al tuo sito."


Per riassumere

Le immagini sono una parte importante del contenuto di un sito Web.
Lo rendono più accattivante, più facile da leggere e talvolta forniscono più valore al contenuto testuale.
L'ottimizzazione corretta delle immagini le fa apparire nella ricerca: più sono rilevanti per il contesto che le circonda, più è probabile che vengano posizionate più in alto nei risultati di ricerca. Pertanto, tutti gli attributi di immagine, testo alternativo, titoli, ecc. sono molto probabilmente fattori di ranking significativi.


TF-IDF


Cosa dicono i SEO

TF-IDF (term frequency–inverse document frequency) è il sistema di recupero delle informazioni e si ritiene sia un metodo utilizzato da Google per valutare la pertinenza dei contenuti.
È anche considerato un fattore importante per la SEO e il ranking ed è uno strumento utilizzato per trovare parole chiave più pertinenti.


Dice Google

Google ha confermato di utilizzare TF-IDF da molto tempo ma sono anche già stati elaborati metodi più sofisticati.

"Il famoso TF-IDF da tempo lo utilizziamo per indicizzare le pagine Web"

... stiamo però iniziando a pensare in termini di entità e relazioni piuttosto che di parole chiave. "
John Mueller di recente ha puntualizzato il concetto affermando che Google utilizza una quantità enorme di altre tecniche e metriche per definire la pertinenza.

"Per quanto riguarda il tentativo di capire quali sono le parole pertinenti in una pagina usiamo tantissime tecniche per il recupero delle informazioni.
Nel corso degli anni sono emerse tonnellate di queste metriche"


Per riassumere

Il TF-IDF è una tecnica piuttosto datata che è stata ampiamente utilizzata per il recupero delle informazioni in diversi campi, inclusi i motori di ricerca.
Tuttavia, oramai, sono entrati in gioco metodi più sofisticati.
Alcuni casi di studio mostrano correlazione tra ottimizzazione del contenuto con TF-IDF e miglioramento del ranking.
Potrebbe essere una tecnica molto valida utilizzare il TF-IDF per arricchire i tuoi contenuti con parole chiave più pertinenti.
Insieme ad altri fattori, questo può aiutare a migliorare il tuo rank.


Lunghezza del contenuto



Cosa dicono i SEO

Da un lato, esistono casi di studio che dimostrano una correlazione tra ranking e lunghezza dei contenuti.
È stato osservato che contenuti abbondanti (circa 2000-3000 parole di lunghezza) tendono a posizionarsi più in alto e ottenere maggior traffico rispetto a copie più brevi.
D'altra parte, esistono altri studi che dimostrano il contrario.


Dice Google

Ecco cosa ha recentemente affermato John Mueller in uno dei thread di Reddit, per quanto riguarda il conteggio delle parole in una pagina.
"Il conteggio delle parole non è un fattore di ranking. Fine del problema."
Abbastanza chiaro, no?


Per riassumere

È più probabile che tanti contenuti consentano di approfondire un argomento, fornire più valore e rispondere efficacemente alle intenzioni di ricerca dell'utente.
Tutti questi fattori influenzano positivamente il ranking, ma la ricchezza dei contenuti non è l'unico fattore che Google tiene in considerazione.


Completezza dei contenuti


Cosa dicono i SEO

La completezza del contenuto indica la misura in cui un testo in una pagina tratta questo o quell'argomento.
Si ritiene che i contenuti, se approfonditi, siano segnale di qualità, dimostrino l'esperienza del sito Web in un determinato settore e garantiscano maggiore fiducia percepita da parte degli utenti.
Casi di studio dimostrano che contenuti completi e approfonditi migliorino il rank del sito:


Google dice

Nella sua Guida introduttiva SEO, Google consiglia
"La creazione di contenuti di qualità richiede almeno una delle seguenti opzioni: tempo, impegno, competenza, talento e abilità.
Il contenuto deve essere accurato, scritto in modo chiaro e completo ".

Ecco cosa dice Google in merito all'ottimizzazione dei contenuti.
"La creazione di contenuti interessanti e utili probabilmente influenzerà il tuo sito più di qualsiasi altro fattore.
Gli utenti riconoscono buoni contenuti e se li trovano, probabilmente vorranno consigliarli ad altri."
Oggi Google privilegia non solo contenuti accurati e approfonditi, ma anche utili.


Per riassumere

Un contenuto di alta qualità è completo quando accurato e apporta valore agli utenti.
Evita di creare contenuti per il solo motivo di promuovere della tua attività o i tuoi servizi.
Contenuti di qualità dovrebbero avere uno scopo, rispondere alle intenzioni di ricerca degli utenti e fornire la migliore soluzione alle loro esigenze.


Contenuti recenti



Cosa dicono i SEO

Dopo l'aggiornamento dell'algoritmo CAFFEINA, Google tende a dare spinta in visibilità a contenuti più freschi, creati di recente o aggiornati.


Dice Google

L'aggiornamento Caffeina aveva lo scopo di fornire risultati di ricerca in tempo reale, ovvero consentire di trovare più rapidamente nuove informazioni pertinenti.

L'aggiornamento è stato implementato al sistema di indicizzazione di Google, facendo apparire più rapidamente le informazioni e gli aggiornamenti nella ricerca.
"Caffeina fornisce risultati più freschi del 50% per le ricerche sul ed è la più grande raccolta di contenuti web che abbiamo offerto."
Tuttavia, John Mueller di Google ha recentemente negato di offrire migliore posizionamento per i siti frequentemente aggiornati; e come al solito, ci sono eccezioni a questa "regola".

Allo stesso tempo, infatti, la freschezza dei contenuti è parte dell'algoritmo di ranking che favorisce visiblità a siti Web di informazione su determinate aree di ricerca (come notizie, tendenze, politica, eventi, ecc.).


Per riassumere

In generale, la risposta al fatto che il contenuto più recente abbia impatto sul ranking sarà: dipende (ecco la parola più usata dai SEO).
Negli ambiti in cui è probabile che gli utenti cerchino informazioni più recenti, i risultati della ricerca vengono elaborati dalla parte Quality Deserve Freshness dell'algoritmo di ranking.
Per altri risultati, Caffeina indicizza rapidamente gli ultimi aggiornamenti senza alcun impatto significativo sul ranking.


Vecchio contenuto


Cosa dicono i SEO

Esistono prove sul fatto che vecchi contenuti, o non aggiornati, potrebbero superare pagine più recenti.
L'età di una pagina, quindi, potrebbe essere presa in considerazione dall'algoritmo di ranking.


Dice Google

Discutendo su uno di questi casi, John Mueller supponeva che contenuti non aggiornati rimanevano pertinenti e citatandoli potrebbero mantenere buone posizioni nelle SERP, anche in presenza di nuove pagine.

Penso che sia complicato quando è trascorso del tempo; queste pagine semplicemente nel corso degli anni hanno accumulato fiducia, link ed altri segnali, il che che spinge a pensare: "beh, sembra una buona pagina di riferimento."


Per riassumere

Google non fornisce alcuna conferma che i vecchi contenuti tendono a posizionarsi meglio.
Tali casi si verificano, ma è più probabile che il loro successo sia collegato ad altri fattori, ad esempio qualità, pertinenza e una notevole quantità di backlink.
Direi quindi che non è l'età che conta, ma la qualità e il valore che apportano agli utenti.


Grammatica e ortografia


Cosa dicono i SEO

La maggior parte delle pagine più visibili non presenta errori grammaticali o ne ha minimi.
Se ne deduce che la grammatica influenzi la qualità, quindi è considerata fattore di ranking indiretto.


Google dice

Matt Cutts, nel 2011, ha ammesso una correlazione tra qualità di un sito e correttezza grammaticale dei suoi contenuti, suggerendo miglioramenti di grammatica ortografia per influenzare il ranking indirettamente.

Stranamente, prima Matt dice che la grammatica è importante.

Poi più tardi, John Mueller dice un'altra cosa.
È sempre bene risolvere i problemi noti di un sito, ma Google non conta i tuoi errori di battitura.


Per riassumere

Anche se Google non conta i tuoi errori di battitura e afferma che non ha alcun impatto sulla visibilità, la scarsa grammatica sembra poco professionale (soprattutto per nicchie come banche, diritto, servizi medici) e può lasciare gli utenti meno soddisfatti del contenuto del tuo sito.
Ovvio, no?


Presenza di altre parole chiave in una pagina


Cosa dicono i SEO

Si ritiene che la presenza di altre parole chiave per le quali una pagina si posiziona, oltre alla query principale, possa essere considerato fattore di qualità.


Cosa dice Gogole

Un brevetto di Google chiamato "Query augmentation" afferma:

"Quando un utente invia una rochiesta ad un motore di ricerca, i termini digitati possono essere valutati e abbinati per selezionare una o più query simili.
Le query selezionate, a loro volta, possono essere utilizzate da Google per migliorare l'operazione di ricerca, ottenendo così risultati migliori".
Ciò significa che se l'algoritmo sceglie la vostra pagina come la più adatta per una determinata query, può anche trovarla come risultato per altre query rilevanti.


Per riassumere

È improbabile che un numero di parole chiave differenti sia un fattore di posizionamento.
Tuttavia, se la tecnologia brevettata è stata implementata nell'algoritmo di ricerca, è molto probabile che il posizionamento per una singola query possa semplificare quello della pagina con molto meno sforzo.


E-A-T


Cosa dicono i SEO

Dalla comparsa delle Google Quality Raters Guidelines, la competenza, l'autorevolezza e l'affidabilità (E-A-T) di un sito web sono diventati termini legati alla qualità.
Molti sostengono che E-A-T sia diventato un segnale forte che Google utilizza per valutare i siti web.
Si ritiene anche che fornire informazioni aggiuntive, ad esempio, i cosiddetti NAP, ovvero, i nomi degli autori dei contenuti e la biografia, possa migliorare le classifiche.


Dice Google

John Mueller ha fornito una spiegazione esauriente su ciò che le Quality Raters Guidelines intendevano, nonché se E-A-T potesse valere come segnale di ranking.

"Molto di questo deriva dalle Quality Raters Guideline che dettano i risultati di ricerca diretta o fattori di posizionamento nella ricerca.
Questo è ciò che suggeriamo quando valutano la qualità dei nostri risultati di una ricerca."


Per riassumere

E-A-T oggi è una parola che molti SEO amano ripetere per quanto riguarda la qualità di un sito Web e quindi l'impatto sulla visibilità.
Le Quality Raters Guidelines sono state create per i dipendenti di Google, il cui compito era quello di esaminare i risultati delle ricerche e assicurarsi che fossero pertinenti e di alta qualità: contengono solo consigli su cosa considerare nei risultati.
Vero, per alcune tipologie di siti, come gli "Your Money Your Life", ad esempio, è fondamentale verificare le informazioni se provengono da esperti e dimostrare la loro esperienza fornendo la biografia dell'autore, ecc.
Tuttavia, chiamare E-A-T un fattore di ranking pare essere un po' prematuro.


Parole chiave LSI nel contenuto


Cosa dicono i SEO

LSI sta per indicizzazione semantica latente.
È un metodo di reperimento delle informazioni che trova relazioni nascoste tra le parole per restituire risuiltati più accurati.
Si ritiene che l'LSI aiuti Google a comprendere meglio il contenuto di un sito web.
Le parole semanticamente correlate aiutano il motore di ricerca a riconoscere il significato di termini che possono avere significati diversi.
Sono spesso chiamate "parole chiave LSI", e si suppone abbiano impatto sul ranking.


Google dice

John Muller ha negato l'esistenza di parole chiave LSI, dicendo
"Non esistono parole chiave LSI: chiunque ti dica altrimenti si sbaglia, mi dispiace. "
Inoltre, LSI è un vecchio metodo inventato nell'era pre-web e Google utilizza tecnologie molto più moderne.


Per riassumere

È improbabile che le parole chiave LSI abbiano impatto a livello SEO.
L'indicizzazione semantica latente è un vecchio metodo di recupero delle informazioni che i moderni algoritmi di ricerca, probabilmente non usano nemmeno perchè si basano su metodi molto più sofisticati.



Struttura del sito e fattori di codice



Cosa dicono i SEO

I link interni consentono la scansione e l'indicizzazione del contenuto di un sito Web. Aiutano anche a distinguere le pagine più importanti rispetto ad altre.
Le ancore fungono da forte segnale di pertinenza.


Cosa dice Google

L'argomento di link interni è stato affrontato da John Mueller durante una sessione Hangouts, sottolineando l'importanza.

"I dati che raccogliamo dai link interni è davvero importante: il tipo di anchor text, il testo intorno ai link in quei post del blog all'interno del tuo contenuto, è molto importante per noi"


Per riassumere

Google esegue la scansione dei siti Web seguendo i link interni, creando così l'idea della struttura generale.
I link interni danno peso da e verso le pagine; la sezione che ottiene molti link da altre pagine del sito sembra più prominente agli occhi di Google.
È probabile che il testo di ancoraggio dei link interni sia molto rilevante.
È fondamentale fornire link ai contenuti più preziosi e assicurarsi di non averne interrotti. È anche consigliabile utilizzare ancore basate su parole chiave.


Layout intuitivo


Cosa dicono i SEO

È fondamentale che il layout della tua pagina restituisca i contenuti immediatamente fruibili agli utenti.
Questo dopo il lancio dell'algoritmo "Page Layout algorithm" che tende a penalizzare i siti con annunci offensivi e pop-up interstiziali.


Dice Google

Dopo l'introduzione dell'algoritmo "Page Layout algorithm" nel 2012, Matt Cutts ha scritto:

"I siti con poco contenuto "above-the-fold" possono essere interessati da questa modifica.
Se apri un sito web e la parte superiore non ha molti contenuti testuali visibili "above-the-fold" o dedica una gran parte della schermata iniziale ad annunci, non è segno di una buona esperienza per l'utente e potrebbero avere uno scarso rank successivamente".

Più tardi, Gary Illyes ha confermato l'importanza dell'impatto di questo algoritmo, confermando con un "Sì, è ancora importante".


Per riassumere

Il layout user-friendly giocherà a favore di un sito web.
Se i visitatori possono raggiungere facilmente il contenuto di una pagina (senza essere infastiditi da giganteschi blocchi pubblicitari), questo è considerato come buona esperienza di navigazione.
Da questo, si evince che Google intende penalizzare ogni sorta di pubblicità distraente.


Categoria di pagina


Cosa dicono i SEO

Si ritiene che una pagina che appare in una categoria pertinente potrebbe ottenere un aumento del ranking.


Dice Google

Un Un brevetto di Google descrive un metodo che abbina i termini di ricerca al contenuto della pagina e alla categoria.
Esso determina il punteggio di rilevanza della categoria che può influenzare il ranking:

"...Viene determinato un punteggio per i criteri di ricerca-categorie.
Un punteggio complessivo viene determinato in base al testo della pagiona e della categoria di appartenenza".


Per riassumere

È probabile che Google utilizzi la corrispondenza delle categorie come segnale di rank (e allo stesso tempo, utilizza altri segnali che gli consentono di fornire risultati migliori).
Inoltre, un'architettura gerarchica che include categorie aiuta Google a comprendere meglio il contenuto delle pagine, nonché la struttura generale del sito.
Se una categoria raggruppa un certo tipo di argomentazione, Google la vedrà come "contenitore" di quell'argomento e tutte le pagine contenute ne trarranno vantaggio.


Architettura del sito


Cosa dicono i SEO

Una scarsa architettura del sito che impedisce ai bot dei motori di ricerca la scansione di tutte le pagine può ostacolare la visibilità. Inoltre, confonderà gli utenti.


Dice Google

John Mueller ha sottolineato l'importanza dell'architettura del sito ben elaborata dicendo:
"In generale, starei attento ad evitare di impostare una situazione in cui la normale navigazione del sito non funziona correttamente.
Dovremmo essere in grado di eseguire la scansione da un URL a qualsiasi altro URL sul tuo sito, semplicemente seguendo i link nella pagina."

Jophn ha anche accennato all'accessibilità dei contenuti per quanto riguarda la profondità dei click:
"Ciò che conta è quanto sia facile trovare effettivamente il contenuto che cerchi.

"Quindi è più una questione di quanti link devi attraversare per accedere effettivamente ad una pagina piuttosto che l'aspetto della struttura stessa dell'URL."


Per riassumere

Un'architettura del sito ben elaborata consente una migliore crawlability e offre agli utenti un modo semplice per accedere all'intero contenuto del sito Web.
Un contenuto difficile da raggiungere è indice di una scarsa esperienza utente ed è probabile che si posizioni male.


HTML valido


Cosa dicono i SEO

Gli errori HTML possono segnalare scarsa qualità in un sito e quindi peggiorare il posizionamento. Al contrario, un codice HTML valido aiuta a posizionarsi meglio.


Dice Google

Le linee guida generali di Google parlano di compatibilità tra browser e HTML valido.
"Sebbene consigliamo di utilizzare un codice HTML valido, è probabile che non sia un fattore determinante per il modo in cui Google esegue la scansione e l'indicizzazione del tuo sito."
A tal proposito, c'è anche una dichiarazione di John Mueller
"Fintanto che una pagina può essere renderizzata, la convalida non ha importanza."
Nella stessa discussione, John ha anche negato che l'HTML possa avere alcun impatto sul rank, oggi.


Per riassumere

Sebbene l'HTML non possa essere definito fattore di ranking e Google incoraggi a non preoccuparsene, la validazione porta alcuni vantaggi che non puoi ignorare.
Essa influisce positivamente sulla velocità di scansione e sulla compatibilità del browser, oltre a migliorare l'esperienza dell'utente.


Markup di dati strutturati


I SEO dicono

Il markup dei dati strutturati (schema.org) aiuta i motori di ricerca a identificare meglio il significato di un determinato contenuto (ad esempio, evento, organizzazione, prodotto, ecc.).
L'uso dei dati strutturati può comportare la presenza di un migliore snippet nei risultati di ricerca. Si ritiene inoltre che influenzi il ranking.


Dice Google

Ecco cosa diceva John Mueller sull'uso dei dati strutturati un anno fa:
"Non c'è incremento di ranking implementando i dati strutturati. Tuttavia, questi possono far comprendere più facilmente l'argomento della pagina, e possono mostrare cosa è rilevante (migliora il targeting, forse il ranking, per essere più precisi).
(non è una novità, imo)"


Per riassumere

Sembra che i dati strutturati non siano un fattore di ranking, ma aiutano a classificare un sito, dopo tutto.
I dati strutturati agiscono indirettamente, aiutando i motori di ricerca a comprendere meglio e quindi a valutare i contenuti.
Inoltre, possono migliorare la visibilità nei risultati di ricerca creando uno snippet funzionale e ricco.



Fattori di prestazione e sicurezza


HTTPS


Cosa dicono i SEO

Google tende a posizionare meglio i siti Web in HTTPS.
Avere un certificato SSL valido aiuta un sito Web a ricevere ranking.


Dice Google

Nel 2014, Google ha introdotto ufficialmente l'HTTPS come segnale di ranking
" ... negli ultimi mesi abbiamo eseguito dei test che tengono conto dei siti che utilizzano connessioni crittografate e sicure come segnale di ranking nei nostri algoritmi delle ricerche.
Abbiamo riscontrato risultati positivi, quindi stiamo iniziando a utilizzare HTTPS come segnale SEO".
Tuttavia, secondo Garry Illyes, l'https non è un fattore di fondamentale importanza.
"È importante in generale, ma se non lo fai, va benissimo. Se sei in una nicchia competitiva, allora può darti un vantaggio." .


Per riassumere

La sicurezza è stata una delle preoccupazioni di Google per molto tempo.
Non sorprende quindi che l'HTTPS sia stato reso segnale di ranking e sebbene non sia considerato un grosso punto di svolta, migrare in HTTPS pare la solluzione migliore.
SEO a parte, la sicurezza è sempre cosa buona ma c'è un altro punto da considerare: il browser mostra "sito non sicuro" e questo gioca un punto a sfavore sul sito dal punto di vista "Esperienza utente".


Posizione del server


Cosa dicono i SEO

La posizione geografica del server può segnalare ai motori di ricerca la pertinenza del tuo sito Web per il Paese e il pubblico di destinazione.


Dice Google

In questo video, Matt Cutts suggerisce la probabilità di migliorare il rankiing, nel caso in cui il tuo sito sia ospitato nel paese in cui risiede il pubblico target.


Per riassumere

Proprio come i domini di primo livello sono un segnale, è probabile che la posizione geografica del server di hosting faccia capire ai motori di ricerca quale pubblico è il target del contenuto del sito e lo include nei risultati di ricerca di un determinato Paese. Questo è particolarmente importante quando si mira a una SERP locale altamente competitiva.


Velocità della pagina


Cosa dicono i SEO

La velocità della pagina è considerata uno dei fattori di posizionamento più significativi, in particolare per dispositivi mobile.


Dice Google

La velocità del sito è ufficialmente un fattore di rank da molto tempo.
A partire dal 2018, è stato annunciato come fattore di ranking anche per la ricerca mobile.

"Sebbene la velocità sia stata utilizzata per qualche tempo come segnale di rank per le ricerche su desktop, a partire da luglio 2018, la velocità della pagina è fattore di rank per le ricerche su dispositivi mobili."


Per riassumere

La maggior parte delle ricerche viene fatta da dispositivi mobili e gli utenti tendono ad abbandonare caricamenti di pagina maggiori di 3 secondi; avere un sito veloce qiundi è un enorme vantaggio.
Inoltre, Google offre maggiori opportunità di posizionamento, pertanto, è fondamentale adottare tutte le misure necessarie per aumentare la velocità del tuo sito (che può includere l'utilizzo di una rete CDN, applicazione di compressioni, riduzione dei reindirizzamenti, l'ottimizzazione di immagini e video, ecc.).


Usabilità mobile


Cosa dicono i SEO

L'usabilità su mobile è uno dei principali fattori per un sito Web da posizionare nella ricerca.
Casi di studio multipli dimostrano correlazione tra usabilità mobile e posizionamento.


Dice Google

Con l'introduzione di un numero crescente di risultati di ricerca per dispositivi mobili, Google ha sottolineato l'importanza dell'usabilità dei dispositivi mobili come segnale di rank.
"Poiché sempre più persone utilizzano dispositivi mobile per accedere a Internet, i nostri algoritmi devono adattarsi a questa modalità di utilizzo.
"...amplieremo l'uso del mobile come segnale di ranking. Questo cambiamento influenzerà le ricerche in tutte le lingue del mondo e avrà un impatto significativo sul posizioamento"


Per riassumere

A causa dell'aumento del numero di utenti che navigano su dispositivi mobile, Google incoraggia i siti ad attivare l'accessibilità da questi dispositivi, se garantiscono prestazioni migliori su schermi ridotti.


AMP


Cosa dicono i SEO

Le "Accelerated mobile pages (AMP)" sono le cosiddette copie ottimizzate per dispositivi mobile delle rispettive pagine presenti sui normali siti.
In realtà, sono normali pagine HTML, più leggere, create per fare risparmiare tempo agli utenti sul caricamento dei contenuti.
Esistono prove che le pagine AMP tendono a posizionarsi più in alto nelle serp.
AMP è considerata condizione primaria per far apparire un sito web nel carosello delle notizie di Google.


Dice Google

John Mueller ha affermato che la tecnologia AMP inizialmente non era fattore di rank ma ha ammesso, tuttavia, che Google potrebbe usarla per valutare la qualità di un contenuto, a condizione che fossero pagine canoniche.

"Suppongo quindi sia necessario fare distinzione tra pagine AMP separate dal tuo sito Web e pagine AMP, versione canonica ad un sito.
"... se si tratta di un URL canonico e se è quello che effettivamente indicizziamo, sì, lo useremo per determinare la qualità di un sito".


Per riassumere

Gli AMP sono un'ottima soluzione per il Web mobile: rendono la rete molto più leggera e quindi forniscono contenuti agli utenti più velocemente.
Sebbene non sia un segnale diretto di ranking, gli AMP possono comunque influire sulla qualità del sito.



Comportamenti utente


CTR, frequenza di rimbalzo e tempo di permanenza


Cosa dicono i SEO

Si ritiene che Google tenga conto dei cosiddetti segnali di interazione dell'utente, come CTR, tempo di permanenza e frequenza di rimbalzo.
In base al tempo trascorso da un utente su un sito prima di tornare alla SERP, Google può valutare la qualità della pagina.
Alcuni casi di studio mostrano una correlazione tra frequenza di rimbalzo, CTR e tempo trascorso su un sito Web come fattore di ranking.


Google dice

Gary Illyes ha affermato in modo esplicito che il CTR non è usato come fattore di ranking.
"Tempo di permanenza, CTR... queste sono in genere stronzate inventate. La ricerca è molto più semplice di quanto si pensi."


Per riassumere

Tutto ciò che riguarda il comportamento degli utenti sembra essere un argomento molto controverso.
Da un lato, Google ha più volte negato l'utilizzo di questi segnali come fattori di ranking.
D'altra parte, esistono casi di correlazione.
Lasciando da parte il posizionamento, un buon CTR è una gran cosa e indurre gli utenti a trascorrere più tempo sul tuo sito Web può portare a più conversioni.
È importante quindi considerare attentamente queste metriche.


Pogo-sticking


Cosa dicono i SEO

Il pogo-sticking è un tipo di comportamento da parte dell'utente, quando egli "salta" attraverso una SERP da un risultato all'altro per trovare quello più rilevante.
Si ritiene che il pogo-sticking possa influenzare negativamente i posizionamenti.


Dice Google

John Mueller ha spiegato durante una sessione di Hangout che questa pratica non è considerata un segnale di ranking.

"Cerchiamo di usare altri segnali per i risultati di ricerca.
Gli utenti possono andare avanti e indietro, guardare più cose nei risultati di ricerca o rimanere solo brevemente su una pagina e tornare indietro.
Penso che sia davvero difficile dire "beh, potremmo usarlo come segnale di ranking.
Non mi preoccuperei di cose del genere "


Per riassumere

Google sembra considerare il pogo come variante del normale comportamento dell'utente.
È improbabile che il pogo-stick diventi un fattore di ranking, almeno nel prossimo futuro.


Traffico diretto


Cosa dicono i SEO

Esiste una conferma che Google abbia utilizzato i dati del browser Google Chrome per tracciare i visitatori di un sito.
Si ritiene quindi che Google possa valutare il traffico di un sito e favorire quelli che ne ricevono molto diretto per determinare quante persone lo visitano (e con quale frequenza).
Nel 2017, è stata osservata una correlazione tra traffico diretto e ranking dei siti Web.


Dice Google

Esiste un brevetto di Google chiamato "Punteggio del documento basato sul traffico associato", ma non esistono prove che sia mai stato utilizzato.
Inoltre, Google nega qualsiasi correlazione tra traffico e classifiche.
"No, il traffico verso un sito Web non è un fattore di ranking."


Per riassumere

Sebbene Google possa utilizzare i dati di Chrome per valutare la pertinenza o la qualità del sito Web, non vi è alcuna conferma del fatto che il traffico diretto possa svolgere un ruolo significativo nel fornire un posizionamento migliore.


Recensioni degli utenti positive o negative


Cosa dicono i SEO

Le recensioni degli utenti, positive o negative, possono essere prese in considerazione dall'algoritmo di ranking di Google.


Dice Google

Da un lato, esiste un brevetto sulle recensioni di un dominio:
"Viene creata un classifica sul dominio che può essere utilizzata per valutare la polarità e l'entità del giudizio."
Tuttavia, è improbabile che questo segnale sia stato utilizzato, poiché John Muller ha negato di aver considerato valutazioni, recensioni ecc. come fattori di classifica, finora.


Per riassumere

Google è probabilmente sulla buona strada per includere giudizi positivi o negativi negli algoritmi. Le recensioni degli utenti svolgono un ruolo importante per il posizionamento nella ricerca locale, tuttavia, parlando di classifiche di ricerca organiche, Google non sembra aver ancora preso una decisione se utilizzare o meno questi segnali.



Segnali di link



Cosa dicono i SEO

L'algoritmo di ranking di Google tiene conto del numero di domini e pagine che linkano un sito Web.
Vari studi mostrano una forte correlazione tra il numero di backlink e posizionamento.


Dice Google

Ecco un estratto su cosa ha detto di Larry Page:
"...contare le citazioni o i backlink fornisce una certa approssimazione dell'importanza o della qualità di una pagina.
Il PageRank estende questa idea dando meno importanza al numero dei backlink e maggiore alla qualità".


Per riassumere

Sicuramente, i backlink siano uno dei fattori di ranking più importanti e il loro numero è importante.
Tuttavia, i backlink non sono trattati allo stesso modo, quello che conta è la qualità.
È necessario cercare di ottenere backlink da siti autorevoli e di qualità, piuttosto che lavorare sul numero degli stessi.



Cosa dicono i SEO

I backlink da fonti pertinenti alla pagina a cui puntano sono considerati forti segnali SEO.


Dice Google

Il blog per i webmaster di Google ha sottolineato il valore dei link pertinenti:
"Abbiamo continuato a sostenere il valore dei link autorevoli e rilevanti come un importante segnale di ranking".
Ecco un'altra menzione, da un post precedente:
"Come molti di voi sapranno, i link in entrata pertinenti e di qualità possono influenzare il tuo PageRank, uno dei molti fattori nel nostro algoritmo".


Per riassumere

È abbastanza ovvio che Google consideri i backlink come forti segnali di posizionamento.
Quindi, un paio di backlink da siti Web pertinenti della stessa nicchia o pagine con contenuti di attualità possono fare molto di più di una decina di link da fonti meno rilevanti.


Testo di ancoraggio backlink


Cosa dicono i SEO

I testi di ancoraggio dei backlink possono segnalare la pertinenza di una pagina linkata e, di conseguenza, influire sul posizionamento per le parole chiave target.


Google dice

La descrizione dell'algoritmo del motore di ricerca di Google spiega come vengono come vengono considerati gli anchor text.
"Il testo dei link viene trattato in modo particolare da Google.
...lo associamo alla pagina a cui punta il link. Questo apporta diversi vantaggi.
...gli anchor text spesso forniscono descrizioni più accurate delle pagine web a cui puntano, rispetto alle pagine dove risiedono i link stessi".

Tuttavia, Google mette in guardia contro le ancore ottimizzate in modo innaturale
"Ecco alcuni esempi comuni di link innaturali che possono violare le nostre linee guida:

...Link con un anchor text ottimizzato in articoli o comunicati stampa distribuiti su altri siti.
Per esempio: ci sono molte fedi nuziali sul mercato. Se vuoi organizzare un matrimonio, dovrai scegliere l'anello migliore"


Per riassumere

Pare un argomento delicato: sii cauto ad utilizzare ancore basate su parole chiave.
Da un lato, l'algoritmo di ricerca tiene conto dei testi di ancoraggio. D'altra parte, un uso eccessivo di ancore basate su parole chiave può apparire innaturale, sospetto e portare danni al conteggio finale.
È consigliabile utilizzare in modo ragionevole ancore basate su parole chiave.
Pensa ai testi di ancoraggio come a brevi descrizioni dei contenuti a cui linki, ed evita di riempirli di parole chiave target.


Link da domini .edu / .gov


Cosa dicono i SEO

Si ritiene che backlink provenienti da domini .edu e .gov diano maggior peso ai siti a cui puntano.


Google dice:

Matt Cutts di Google ha dichiarato che i link dei domini .edu e.gov sono considerati come qualsiasi altro backlink.

"Non è vero che un link da un .edu o un .gov apporti automaticamente più valore".

John Mueller ha approfondito affermando che Google ignora molti link .edu.

"A causa dell'errata convinzione che i link .edu siano più preziosi, questi siti vengono spesso considerati link-spam. Per questo motivo, ignoriamo parecchi backlink da quei siti".


Per riassumere

Domini .edu e .gov normalmente sono siti Web autorevoli e di grande qualità, di solito quindi ottengono posizioni più elevate.
Tuttavia, quando si tratta di trasferire il loro valore, Google tende a trattarli allo stesso modo ad altri siti Web, non attribuendo loro ulteriore peso solo per l'estensione di primo livello. Invece sforzarsi per guadagnare un link da un sito .gov, è molto più saggio provare a guadagnare link da siti di nicchia rilevanti.



Cosa dicono i SEO

Sebbene si supponga che link in uscita ti danneggino, link verso siti di qualità, come risorse autorevoli potrebbero invece funzionare a tuo favore.


Google dice

Ecco cosa ha detto John Muller nel 216 sui link in uscita:

"Il nostro punto di vista... gli outlink link verso altri siti non sono fattore di ranking negativo ma possono portare valore ai vostri contenuti; questo a sua volta può essere rilevante per noi nella ricerca".

Ecco cos'ha risposto sull'impatto dei link in uscita sulla SEO in una sessione di Hangouts:

"Linkare altri siti web è un ottimo modo per fornire valore ai vostri utenti.
Spesso i link in uscita aiutano gli utenti a scoprire di più, a controllare le vostre fonti ed approfondire i vostri contenuti".


Per riassumere

Non esiste un "sì" o un "no".
Sembra che i link in uscita non creino problemi per Google se inseriti in un contesto pertinente perchè aiutano gli utenti ad esaminare l'argomento a cui sono interessati in modo più completo.



Cosa dicono i SEO

Una crescita stabile e continua nel tempo, del numero di backlink descrive popolarità crescente (o continua) di un sito Web, quindi può portare a posizioni più alte nei risultati di ricerca.
Se un sito Web però perde più link rispetto a quanti ne acquisisce nel tempo, Google declassa la sua posizione nelle serp


Google dice

Uno dei brevetti di Google si occupa di "marcare" i siti web in base al comportamento dei link. Ecco alcuni estratti:

"...i segnali basati sui link possono riferirsi anche alle date in cui appaiono o scompaiono dalla rete."
"Misuriamo il comportamento nel tempo dei link a (e/o da) un documento. Il motore di ricerca assegna un punteggio al documento in conseguenza a questo valore come variabile nel tempo".


Per riassumere

Penso che sia probabile che Google consideri quando i siti guadagnano e perdono backlink.
Analizzando questi dati, è possibile fare ipotesi sulla loro crescente o decrescente popolarità e trattare i siti Web di conseguenza, come promuoverli o ridimensionarli nelle SERP.
Pertanto, se la tua pagina continua a ricevere backlink nel tempo, può essere considerata pertinente, "aggiornata" e può essere posizionata meglio.


I reindirizzamenti 301 fanno perdono leggermente valore


Cosa dicono i SEO

I link che puntano a una pagina reindirizzata in 301 passano meno rank a quella di destinazione rispetto ai link diretti.
I reindirizzamenti 301 funzionano in qualche modo quindi come un fattore negativo.


Dice Google

Nel 2016, Garry Illyes ha chiarito la questione: "gli reindirizzamenti 30x non perdono PageRank".

In seguito, rispondendo a una domanda sulla perdita del valore derivante da catene di reindirizzamento, John Mueller ha affermato quanto segue:
"Nella maggior parte dei casi non è un problema. Possiamo trasferire PageRank attraverso reindirizzamenti 301 e 302.
In sostanza, ciò che accade è che utilizziamo questi reindirizzamenti per scegliere una pagina canonica.
Selezionando un url canonico, concentriamo tutti i segnali sul nuovo URL."


Per riassumere

Per Google non esiste differenza tra un link diretto ed uno che punta a una pagina reindirizzata.
Quest'ultimo passerà lo stesso peso alla pagina di destinazione, come se fosse un link diretto.
È probabile che non sia necessario preoccuparsi troppo dei reindirizzamenti 301.
Tuttavia, troppi reindirizzamenti (e catene di reindirizzamento) possono portare ad un impatto negativo sulle prestazioni del sito Web e le prestazioni sono un fattore di ranking.
Inoltre, il numero eccessivo di reindirizzamenti è negativo per il crowler budget.


Nofollow links


Cosa dicono i SEO

L'algoritmo di ranking di Google non tiene conto dei link contrassegnati con attributo nofollow.
Tali link non hanno alcun peso, quindi puoi ignorare il loro valore.


Google dice

Recentemente, Google ha annunciato un nuovo approccio ai link nofollow, affermando che non li tratterà come direttive ma come suggerimenti.
"Quando è stato introdotta la direttiva nofollow, Google non considerava questi link come segnali da utilizzare all'interno degli algoritmi di ricerca ma adesso è cambiato tutto.

Tutti gli attributi dei link - sponsored, UGC and nofollow - sono trattati come suggerimenti, su come i link sono considerati o esclusi nell'ambito della ricerca".

Gary Illyes ci da altre informazioni:
"Il passaggio ad un sistema basato su suggerimenti può coprire ogni tipologia di link. Non abbiamo comunque nulla da annunciare al momento, ma sono sicuro che i vostri siti trarranno vantaggio da questa mossa, nel lungo termine".


Per riassumere

L'attributo nofollow è stato introdotto per combattere i link di spam circa 15 anni fa.
Da oggi spetterà a Google decidere se utilizzare questi link al fine di trasferire rank o meno. Non è chiaro, tuttavia, cosa influenzerà questa decisione.


Conclusioni

Ho esaminato i temi e le ipotesi più comuni, cercando di trovare prove o smentite da parte di Google.
Molte cose che prima funzionavano, oggi non sono più neanche considerate.

Posso riassumere che oggi esiste una combinazione di fattori che ci fornisce maggiori probabilità di determinare un buon posizionamento:

  • ottimi contenuti che soddisfano le intenzioni di ricerca
  • backlink provenienti da fonti pertinenti e affidabili
  • un sito sicuro e veloce
  • un'ottima esperienza utente.

Nulla di nuovo, quindi, no?

Nel post, sono state rivolte domande a John Mueller e Gary Illyes ma la sensazione delle loro risposte per una tecnologia ideale (e che non la è ancora) è sempre molto forte.
Chissà perché ho sempre la netta impressione che costoro mi dicano come il motore di ricerca "dovrebbe fare" e non come i webmaster dovrebbero comportarsi nella realtà.

Poi, anche qualche risposta contraddittoria, come se chi venisse interpellato in fondo fosse impreparato a quelle domande.

 

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